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野島小鼎問金瞳:如野狗般的年輕人,還有未來嗎?by W

W

发布时间:2021-10-28 00:00     浏览量:6685


2021金瞳奖

2021 野狗志封面模版(定).jpg


金瞳獎今年十歲了

W野狗先祝一聲,生日快樂!

禮物,我們也準備好了

野狗邀請了一位野島島主:司母戊鼎DL

來到金瞳現場,跟野狗一起興風作浪


W 野島島主小鼎 Vlog「我拿金瞳問野狗」


W 野島島主小鼎金瞳奖現場演讲


1. 一個「不得志的文字工作者」


接到金瞳獎的邀請後,野狗頭子就決定給金瞳獎一個驚喜。他認為,今天很多年輕人的問題都被忽略,是時候讓他們的聲音被聽見、被重視。


於是野狗在 W 野島上廣發英雄帖,收集島主對廣告行業前輩的提問,再從中邀請一位,來到金瞳現場,與野狗頭子對談。


野狗向來偏愛不得志的创作者。而島主小鼎來自大連,從事地產廣告,自我介紹是「不得志的文字工作者」。了解之後,小野狗覺得,讓小鼎來代表青年野狗發聲,再合適不過。


在收到邀請後,小鼎數了一碗大米粒,決定做一件「完全没有做过的事」,在活動當天,從遙遠的大連飛來上海。


當看到小鼎的問題時,野狗們心說沒錯,這就是我們要找的那个声音:


這十年廣告業發生了很多變化,

對年輕人似乎不那麼有吸引力了,

前輩們怎麼看?


我們來自二三四五六線的小鎮青年,

是否還有機會被看見,

是否有機會拿一次金瞳獎?


大師們的歲月,是手可摘星辰,

那如野狗般的年輕人,還有未來嗎?



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大聖和島主司母戊鼎見面啦


2. 跟野狗一起,去有龍的地方看看


金瞳獎的分量,想必不用多介紹了。在這次十年回憶盛典,主辦方更是扔出了王炸陣容:莫康孫、宋秩銘、梁偉豐、胡湘雲 ⋯⋯ 都是寫在小野狗教科書上的前輩!


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在現場,胡湘雲女士的發言點燃了野狗的心火。她說,遠古時代的地圖上,標記龍的地方就代表著危險和未知,但總有探險家會去一探究竟。


沒錯,野島上就有這樣一群野狗,要做「破壞者」、「征服者」、「創新者」,偏要去有龍的地方看看。


3. 小鼎演講:成為此時此刻的主角


聽到這兒,野狗頭子也受了觸動,想著既然要驚喜,不如玩個大的。

於是他決定取消自己的演講,把舞台完全托付給小鼎。他說:「一個行業不僅有過去,更重要的是未來,在這個舞台,年轻人的答案反而更有价值」。



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半小時後,小鼎交出了自己的「答卷」:


- 确实,「野岛不适合所有人生长」。但每當我想放棄,心裡一直會有一個聲音:我是要去往野岛的人啊,可不能就这么半途而废!


- 當簡歷得不到回覆的時候,我就一直準備新作品,一直投,直到他回覆為止。反正他還沒有拉黑我嘛。


- 一直記得電影《野島》里那句「心裏過了一道檻,扔掉的東西就越來越多」。我想說,如果真的想做一件事,比如想做廣告,或者愛一個人,那,去做就好了。


- 無論時代如何變化,我們依然可以成為此時此刻的主角,成為閃閃發光人生的主角,成為自己想要成為的人。


4. 野狗跟小鼎的促膝長談


活動結束後

小野狗意猶未盡

又拉著小鼎

在野狗窩促膝長談


野狗:在金瞳獎演講之前/之後都有啥感受,跟我們分享分享吧~

小鼎:上台前特別緊張,中國廣告行業的重磅級場合,行業大佬雲集,但上臺的一瞬間,就什麼都不想了,只要把自己心中所想,表達出來就好。雖然已經過去3天了,我依然像在夢中,內心os:「這一切有發生過嗎?」


野狗:聽說你一直想來上海工作,之後還會繼續嘗試嗎?

小鼎:一直想來廣告業發達的城市,這次野狗帶我來金瞳獎,讓我受益良多,改變我不少,但不變的是我不會半途而廢呀!


野狗:怎麼跟野狗/野島結緣的?印象最深的是哪個作品?

小鼎:很早種下這顆種子,待到剛好的時候發芽了,開始是通過微博、微信,後來是社群;除了咱們的野島系電影,我印象最深的應該就是浦發銀行的七夕廣告了,真的,那首歌邊聽我邊哭!


野狗:有什麼想對野島的朋友們說的嗎?

小鼎:「敢夢 敢做 敢當」。你如果真的很想做一件事,它一定是會讓你跌落穀底的,就看你扛不扛得住,扛住了未來總有一次是你的,是任何一個嚮往野島,卻沒有半途而廢的人的!


5. 野狗還跟工作人員聊了聊


其實,在當天的現場

還有另一位野島島主

她是金瞳獎官方工作人員:陳太陽

關於這次的「驚喜演講」

我們也跟她聊了聊


野狗:這樣的演講夠特別、夠驚喜、夠「野狗」嗎?

陳太陽:我可以肯定地說,是的。對接的其他幾位嘉賓,都是我負責給他們驚喜,只有你們野狗,每一天都讓我措手不及。


野狗:同樣是行業裏的年輕人,小鼎演講時你有什麼感想?

陳太陽:大部分年輕人需要面對的,都是橫亙於自我和理想之間的現實。我想對於「要一直堅持到可以為止」的小鼎來說,她已經擁有了比獎項更為重要的東西。


野狗:同樣是行業裏的年輕人,你有沒有想要對小鼎說的話?

陳太陽:當時小鼎在台下把一支筆的墨水都寫完了,然後轉頭禮貌地又問我要了一支筆。說得肉麻一點的話,嗯,小鼎,你在上舞臺前就已經在發光了。

6. 野狗問金瞳


其他報名的島主們,也給出了許多好問題。雖然不能一一邀請,但請放心,野狗還是把你們的問題帶到了現場。

 

島主們的自我介紹和提問:


01 王泰然

「法院出來的廣告人!」

- 4A的穩定客戶越來越少,它們的未來在哪?



02 季慕堯

98年上海人,性別男,自認長得還行

- W 的野狗頭子說過:「在上海,成功是有跡可循的。在貴州,成功是有捷徑的」。上海真的沒有捷徑嗎?


03 李佳為

生於海豐的廣州人,獨自在溫哥華和多倫多生活超11年,尋找著人生課題

- 現在的營銷理論和廣告體系都是西方的為主,這樣孵化出來的廣告和品牌還有中國味嗎?


04 Skye

畢業五年在甲乙方之間反复橫跳對廣告仍然心有不死的【風暴降生·全品類守護者·比稿魔咒破除者·MKTer·阿康·策略·創意·Skye】

- 以下情況可以打分排個序嗎?

①創意很好但叫好不叫座 

②沒內涵但能賣出十個億 

③專門拿獎的作品 

④業內人士看得懂但大眾需要拐彎理解(俗稱高級)的作品 

⑤十年後印象最深的那隻廣告


05 吐司

高級水軍,點睛匠人,捉鬼師傅

- 國內新品牌如何在井噴期後能夠持續的生存並且生長下去?


06 kiki

一個即將畢業,想要在廣告業摸爬滾打的編導生,喜歡亞文化,也喜歡戲劇、喜歡影視

- 我所理解的廣告營銷是為了在品牌和消費者之間建立一個良好的橋樑,然後近年來這個橋樑是否是在不斷向品牌方傾斜?太多宏大敘事的作品是否並沒有站在消費者的角度?


07 Sabrina Zheng

一個在廣告行業深耕十幾年仍然覺得自己還年輕並充滿熱情的人

- 如何看待今年的年度品牌主,天貓,B站,抖音?


08 孫曉路

人在威海,不用選我,只是想問問題

- 創造者應該是自由的,那麼自由的度應該在哪裡?


09 碌卡

我們都是視現存規則為狗屎的人

- 問得直接一些,今年的金瞳獎案例,有沒有不像廣告的廣告?


10 徐泓杰

熱愛一切關於美的事

- 用戶注意力粉塵化、內容生命週期急劇縮短、用戶對新內容熱點內容的需求激增。創意是否進入到了我們所說的快消品時代?



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最后,小野狗想要說:

「世界是你們的,也是我們的。」

未來,歸根結底是屬於新生代野狗的


雖然他們現在仍然青澀、迷茫、手足無措

但也正是這樣的他們,才是行業的未來


W 很榮幸被選為金瞳獎十年影響力代理公司

感謝為此努力的 W 野狗們


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「金瞳放映室」舉行了電影《野島》的特別放映

感謝特地趕到現場觀看的島主們

沒能到場的島主們

點擊下方鏈接可觀看《野島》全片

《野岛》电影 by W 野狗寻光


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另外,野狗們也非常感謝各位島主的發問

作為回禮,島主小鼎獲贈了W五週年絲巾禮盒
其它報名岛主,将会收到W送出的「神來之襪」


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