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IP赋能时代,区域品牌如何借机腾飞?|对话爱奇艺奇麟

作者: 爱奇艺奇麟

2021-10-27 18:19 浏览 · 3734

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阔别一年的迷雾剧场重磅回归,新综艺《一年一度喜剧大赛》好评如潮,最近的热闹属于爱奇艺。


不久前在上海举办的2021爱奇艺iJOY悦享会更是直接在业内刷了屏。会上新发布的260部内容片单中,全新升级的《中国新说唱2022》、涉猎新赛道的《元宇宙唱将》、初露真容的“小逗剧场”……内容的丰富性和先进性让人眼前一亮。


毋庸置疑,大众对于“长内容”依然保持着持续关注和强兴趣。凭借广泛的市场影响力,长内容呈现出了高穿透性商业价值,IP也被越来越多广告主视为“聚能环”。


这一点也体现在区域品牌领域。过去一段时间,爱奇艺奇麟区域品牌业务在业内频频引发关注。尤其是《风起洛阳》IP与洛邑古城的深度文旅合作,具备高创新性、前瞻性。


就在本次2021爱奇艺iJOY悦享会效果营销专场上,爱奇艺奇麟提出了“先赋能、再推广、促交易”的全新营销链路,其中也从IP赋能的资源项目,IP赋能行业增长两个方面向外界展示了针对区域品牌的打法和策略。


在将近一年的实践中,爱奇艺奇麟打造了一套更完整、更系统化的IP赋能方法论,并通过越来越多的落地案例,呈现在大众面前。


Part1.区域品牌为何急需搭乘IP快车?


据爱奇艺广告运营部总监杨大亮介绍,经过一个阶段的探索,爱奇艺奇麟在文旅景区、商业街区和本地消费品三个领域寻觅到了较成熟的解决方案。


综合来看,这也是当前区域品牌最关注,也暴露出最多痛点的三大领域。他们与IP契合度高,在用户消费习惯和营销渠道高速变化的当下,迫切需要借助IP讲述更多“新故事”。


首先看文旅景区。爱奇艺奇麟将文旅景区分为三大娱乐景区、人文景区和城市文旅三大类目,他们问题也各不相同。


娱乐景区存在旅游设施陈旧、基础服务欠缺等问题,且大多缺乏深层体验感和互动性,吸引力日益下降;人文景区则面临宣教意味过重,趣味性不足,缺乏传播点的问题,且缺乏典型盈利项;城市文旅则苦于找不到核心吸引力,无法真正完成话题打造和区域品牌输出。



“我们会针对每一种景区的特质提供对应的解决方案。比如利用沉浸式剧本杀等新IP项目为娱乐景区改造业态。提供不同圈层定制化活动,为城市文旅打造旅游名片。”杨大亮告诉娱子酱。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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