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阔别一年的迷雾剧场重磅回归，新综艺《一年一度喜剧大赛》好评如潮，最近的热闹属于爱奇艺。
不久前在上海举办的2021爱奇艺iJOY悦享会更是直接在业内刷了屏。会上新发布的260部内容片单中，全新升级的《中国新说唱2022》、涉猎新赛道的《元宇宙唱将》、初露真容的“小逗剧场”……内容的丰富性和先进性让人眼前一亮。
毋庸置疑，大众对于“长内容”依然保持着持续关注和强兴趣。凭借广泛的市场影响力，长内容呈现出了高穿透性商业价值，IP也被越来越多广告主视为“聚能环”。
这一点也体现在区域品牌领域。过去一段时间，爱奇艺奇麟区域品牌业务在业内频频引发关注。尤其是《风起洛阳》IP与洛邑古城的深度文旅合作，具备高创新性、前瞻性。
就在本次2021爱奇艺iJOY悦享会效果营销专场上，爱奇艺奇麟提出了“先赋能、再推广、促交易”的全新营销链路，其中也从IP赋能的资源项目，IP赋能行业增长两个方面向外界展示了针对区域品牌的打法和策略。
在将近一年的实践中，爱奇艺奇麟打造了一套更完整、更系统化的IP赋能方法论，并通过越来越多的落地案例，呈现在大众面前。
Part1.区域品牌为何急需搭乘IP快车？
据爱奇艺广告运营部总监杨大亮介绍，经过一个阶段的探索，爱奇艺奇麟在文旅景区、商业街区和本地消费品三个领域寻觅到了较成熟的解决方案。
综合来看，这也是当前区域品牌最关注，也暴露出最多痛点的三大领域。他们与IP契合度高，在用户消费习惯和营销渠道高速变化的当下，迫切需要借助IP讲述更多“新故事”。
首先看文旅景区。爱奇艺奇麟将文旅景区分为三大娱乐景区、人文景区和城市文旅三大类目，他们问题也各不相同。
娱乐景区存在旅游设施陈旧、基础服务欠缺等问题，且大多缺乏深层体验感和互动性，吸引力日益下降；人文景区则面临宣教意味过重，趣味性不足，缺乏传播点的问题，且缺乏典型盈利项；城市文旅则苦于找不到核心吸引力，无法真正完成话题打造和区域品牌输出。
“我们会针对每一种景区的特质提供对应的解决方案。比如利用沉浸式剧本杀等新IP项目为娱乐景区改造业态。提供不同圈层定制化活动，为城市文旅打造旅游名片。”杨大亮告诉娱子酱。
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