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「拥抱内容营销的蜕变」第六届内容营销高峰论坛圆满收官

作者: emily

2021-10-27 18:35 浏览 · 15741

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2021年是疫情后复苏之年,各行业仍充满变化与挑战。新形势、新技术、新生代等趋势的兴起,也催动了受众人群、传播规律、品牌需求、营销玩法的变化。10月26日,有“中国内容营销最前沿”之称的第六届中国内容营销高峰论坛在京举行,诸多品牌主、流量平台、新锐公司等营销行业各细分领域的专家、精英、操盘手共聚一堂,聚焦主题“蜕变”, 广泛并深入探讨了内容营销当如何蜕变升维,带来一场营销盛宴。峰会上还首次重磅发布《中国内容营销趋势》白皮书,对一年来中国内容营销的最新趋势和典型案例进行盘点。


 

 


中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营专业销委员会主办。本届峰会由迪思传媒和Morketing联合承办,并得到战略合作伙伴昊明数科、慧科讯业,媒体战略合作伙伴新华网,媒体合作伙伴微博、知乎等机构以及独家视频直播技术提供商微吼的支持。

 

峰会主会场由中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔主持。下午三个分会场同时展开热烈讨论,分别由新华网杨洋、怀禹科技创始人&CEO郑秋实、Morketing COO孙鹏担纲聚焦汽车营销专场、创新营销专场和私域营销专场的主持人。


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营销肩负着社会责任 要回归到内容本原 用全链路赋能未来


中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在大会致辞中指出:当下,内容营销行业面临着新一轮的挑战和发展机遇。对推动经济发展和社会进步更是责无旁贷。势必要提高站位,着眼未来,打破边界。共同探索当下乃至下一个十年正在开启的内容营销新趋势。


1主会场-2致辞赵大力.jpg


中国商务广告协会会长李西沙表示,营销要摒弃喊口号,回归到尊重人的本原,内容营销是倡导一种生活方式。是以人为中心,为人服务的。面对市场和消费者的变化,每一位营销人都要“从尊重人做起”开始蜕变。坚持专业,用持续学习和钻研的精神去研究内容,用优质内容建设好品牌和消费者之间新的关系。


1主会场-2致辞李西沙.jpg


中国内容营销高峰论坛主席、迪思传媒创始人&董事长、中国国际公共关系协会常务理事、中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会内容营销专业委员会执行理事长黄小川在主旨演讲《激发内容势能 驱动全链路营销》中提到,当下内容营销正面临困境,亟需以大数据和数字化技术为核心驱动力,激发内容新势能,提升前链路的认知和种草能力,后链路在触点过程中找到匹配的内容,形成更好的转化。让内容相互赋能,驱动全链路营销。为品牌带来更多更有价值的影响。


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白皮书发布:八大趋势带领内容营销行业步入新赛道


本次峰会还首次重磅发布了由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会指导,中国商务广告协会内容营销专业委员会、迪思传媒编写的《中国内容营销趋势》白皮书。


1主会场-4白皮书-1发布.jpeg


白皮书针对2021年如何理解当下的一系列传播行业管理政策、如何在私域营销链路上解决用户触点数据分散的难题、如何理解当前出现的“中视频”营销、如何让VR、AI等数字化手段为内容营销所用、如何把握95后、00后的心理特征和习惯,实现“破圈”等一系列内容营销行业最关心的问题,研究整理了2020年到2021年间最具影响力的典型传播案例,采访了业内多位著名专家学者及行业操盘手,结合主办方多年的内容营销实践,提出了2021年内容营销趋势。


1主会场-4白皮书-2解读.jpg


中国商务广告协会内容营销专业委员会秘书长、中国国际公共关系协会理事、中国传媒大学客座教授、迪思传媒高级副总裁沈健详细解读了白皮书中提到的八大趋势:


1、内容营销底线思维进一步强化


2、私域营销内容生产的流程化、系统化


3、营销视频时间变长,生产专业化


4、直播与 VR行至中场,直播成为私域入口,VR实现直接营销


5、土味营销结合渠道下沉融入生活


6、国潮营销向科技、时尚的拓展与联合


7、社会化营销用社交货币制造裂变传播


8、 新能源汽车营销从漏斗式营销到涟漪式营销转变。


以上趋势标志着内容营销走上了新的赛道,即以触点、数据和内容为核心的全链路营销。背后的逻辑是用内容打通触点,而后在全链路中实现转化,并创造出新的内容物种。



顶级内容营销高手“华山论剑” 探讨下个十年营销趋势


在本届中国内容营销高峰论坛上,来自品牌方、互联网平台、流量媒体、数科公司、营销机构、行业专家学者以“蜕变”为主题,探讨了当下乃至下一个十年正在开启的内容营销新趋势。营销高手们金句频出,抛出大量有启发性的观点和案例。

 

值得买科技副总裁张瑰宝在题为《新消费崛起的真相:2021新青年消费观的转变》的演讲中指出:90后Z世代已经登上消费主场,近两年他们的消费主张和行为变得更理性,更真实,更精致,更自信。新消费者们期待通过消费完成内在的表达并获得外部的认同。他们具有强烈的自我掌控意识和自我成长需求,且迸发出空前的民族自信。


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科大讯飞品牌内容总监张沛做了题为《从Change到Build,如何讲好中国故事,传递科技温度》的主题演讲,她表示:科技的发展带来了话语体系的转变,也让人工智能在越来越多的场合出现,解决痛点并彰显价值。让用户的焦虑少一些,让科技的温度多一些。用科技点亮人间烟火,与社会建立美好共识,我们相信人工智能的意义不是改变和替代,而是与人类一起共建美好世界。


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腾讯在线视频商业化部总经理王莹做了题为《重构IP、用户及品牌的关系》的主题演讲,她提出:面对科技创新的不断更迭,IP与品牌、用户的关系已不止局限于观看,品牌的增长更来自于不断加强的正向消费者关系。从内容营销到私域沉淀再到销售转化,重构IP,用户及品牌的关系,引领企业全链路升级。


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慧科讯业高级副总裁黄震华在题为《大数据决策机制致胜全链路营销》的主题演讲中表示:以消费者为中心是实现全链路营销的关键。是否具备基于社媒大数据的消费者洞察,对新消费市场的实时洞察,对于做出有效及时的每个链路阶段的品牌营销决策至关重要。深度理解并把控消费者与品牌的关系变化的不同阶段,才能采取针对性的品牌营销策略触达消费者,加速消费者向用户乃至超级用户的转化和升级。


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随后Morketing创始人兼CEO曾巧主持圆桌论坛,与来自央视市场研究(CTR)、鲁花集团、小罐茶和迪思传媒的嘉宾共同围绕内容营销行业的“蜕变”这一话题展开讨论。


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Morketing创始人兼CEO曾巧


如今,“内容”一词的含义已经变得非常宽泛,从产品开发初始端到整个企业的组织架构再到品牌营销乃至渠道的布局,都有内容的渗透。这个时代是内容和数据技术大融合的时代,无论做数据营销还是内容营销,都需要拥抱变化,在变的过程中找到确定性。


央视市场研究(CTR)总经理助理媒介智讯总经理CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅


从内容本身的角度看,传统媒体和新媒体没有绝对的区别,只不过不同的接收环境大家对内容的要求不一样,不同媒体对内容的运营方式不一样。当每个人都是内容生产者,时间越来越碎片化,时间质量就变得更具价值,对内容的运营和经营也就更为重要。


鲁花集团首席品牌官初志恒


商品和商业的交换逻辑从亚当斯密那里开始就没有变化,所以一切营销行为之前的所谓:内容营销、场景营销、精准营销、快营销、慢营销、生态营销,都是拿流量说事,在商品没有兑换成货币之前,谁来支付流量费用?“内容营销”如果能够变为产品,消费者愿意购买“内容”,那才是真正意义上的内容即产品,这样也就不用让广告主来支付费用了,你——关于甲方乙方的界限就不存在了。


小罐茶CMO梅江


今天的传统媒体,曾经也都是新媒体,面对当下碎片化的新媒体环境,要把握不变,拥抱变化。需求的本质和品牌的本质是不会变的,基于这一不变的根基,去拥抱新的媒体形式,创造新的沟通内容。


迪思传媒黄小川


如何在营销链路缩短的前提下,解决认知问题并形成有效的转化是公关公司现在面临的最大挑战。当消费者私域主导我们整个营销进程的时候,一方面要拥抱大数据技术,另一方面要更关注消费者口碑,通过输出有情、有利、有意义的内容去激发消费者的情绪进而产生分享。用差异化内容赋能品牌价值,带来效果和转化。


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主会场的热烈气氛也延续到了下午设立的三个并行分会场。



升维·增量”为主题的汽车营销专场由来自新华网的杨洋主持,昊明数科副总裁刘云鹏、零点有数副总裁李国良、有车以后高级副总裁胡津南、时空视点数字营销机构高级副总裁周儒军、迪思传媒副总裁蓝敏维、DOOR Training&Coaching China高级咨询师姚东、凤凰网全国营销中心总经理 汽车事业部总经理郝炜、千城数智创始人郭登礼、北京汪氏数字科技集团市场总经理任婕、30秒懂车联合创始人李鹏飞出席,围绕全链路营销、汽车用户运营、新能源车企如何把握发展新机遇、汽车新零售内容营销升级、品牌年轻化营销及汽车营销的“禁区”等话题进行了广泛探讨,发表真知灼见。


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主持人 杨洋


昊明数科副总裁刘云鹏


零点有数副总裁李国良


有车以后高级副总裁胡津南


时空视点数字营销机构高级副总裁周儒军


迪思传媒副总裁蓝敏维


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姚东 DOOR Training&Coaching China高级咨询师


郝炜 凤凰网全国营销中心总经理 汽车事业部总经理



汽车专场圆桌


在以链接·共创为主题的创新营销专场,小米有品内容电商部总经理郑子拓、凤祥股份有限公司品牌副总监贾楠、微博营销运营总监米秀丽、慧科讯业华北区分析服务总经理孙惠子、知乎商业市场总经理张炎、迪思传媒副总裁刘志祥、闪送对外事务负责人刘学柱、IMS新媒体商业集团(天下秀)娱乐经济事业部总经理孙宁等嘉宾围绕品牌创新营销实战、电商拓展、实体行业的销量增长秘诀和社会新营销展开深度解读与对话。


图片1.png

主持人 郑秋实 怀禹科技创始人&CEO


郑子拓 小米有品内容电商部总经理


贾楠 凤祥股份有限公司品牌副总监


米秀丽 微博营销运营总监


孙惠子 慧科讯业华北区分析服务总经理


张炎 知乎商业市场总经理


刘志祥 迪思传媒副总裁



在以“增长·资产”为主题的私域营销专场上,巨量引擎企业经营运营总监林玉婷、腾讯广告行业高级专家宋堃、微吼VP 刘超博、酒仙网公关部总经理范晋宇、昊明数科副总裁刘云鹏、让茶集团副总裁赵亮、顺造科技副总裁章鱼、江苏爸爸糖餐饮管理有限公司市场总监王宇生等嘉宾分别从平台、建设、运营、转化等方面进行关于“私域蜕变”的深度探讨。


林玉婷 巨量引擎企业经营运营总监


腾讯广告行业高级专家宋堃


微吼VP刘超博


酒仙网公关部总经理范晋宇


昊明数科副总裁刘云鹏


私域专场圆桌论坛


一年一度的内容营销高峰论坛已连续成功举办六届,大会不仅为营销人提供了学习、交流、分享的平台,干货满满,更成为了内容营销行业的先行者,率先洞察到趋势,引领着内容营销行业的发展,极具行业影响力。让我们共同期待在下届大会再相聚。



由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销专业委员会主办,迪思传媒承办的中国内容营销高峰论坛从2016年开始举办。2016年,首届内容营销论坛上提出营销四大趋势“分享价值、原生场景、去中介化、技术应用”;2017年,第二届内容营销论坛讨论了人工智能对于营销的颠覆;2018年,第三届内容营销论坛聚焦超级IP营销;2019年,第四届内容营销论坛提出算法驱动内容营销;2020年,第五届内容营销论坛聚焦后疫情时代的双域增长。历届论坛都围绕该年度的营销趋势和热点,提出的行业趋势与价值判断,在行业内产生了巨大的影响力,成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。

 


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