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BOLT作为TBWA中国一个专注于年轻人快乐和焦虑的文化创意厂牌，今日与OMG、OMD联合发布一份面向所有营销工作者的非典型B站营销读物，帮助品牌拥抱商业化的同时，维护B站年轻人的精神空间。
中国58％的90后和00后，至少每个月会上一次B站。B站也创造了众多的出圈商业案例，高评分高话题度的自制内容。B站早已成为了品牌对于触达年轻人无法忽略的存在。但在过往与品牌接触的过程中，BOLT发现品牌对于B站仍然有很多问题没有得到解答 — 品牌课题的解决能力、定制化内容的必要性、带货能力、调性、以及成功商单的可复制性等。营销人会习惯性追求标准答案, 但在深入了解B站上的年轻人后, 这种标准是不存在的, 品牌需要通过接受人群的复杂性从而更好的定制自己的B站营销。
因此，该报告聚焦Z世代的B站用户群体，从“人/语言/社区”三个相互交织共生的维度出发，看到了B站用户的13个行为和心理趋向：
1. 在B站，可以获得低成本、低参与度的高度归属感
2. 共同成长，双向奔赴的UP主和用户
3. 每一代人在B站都有声音
4. 弹幕让视频成为讨论载体，创造了超越时间的对话形式，减少了公共讨论的成本
5. 以和为贵
关联公司：TBWA China 腾迈 中国
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