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如何把控“低减”带来的认知红利?| 2022趋势报告

作者: 萌叔肖明超

2022-02-07 10:27 浏览 · 25438

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从什么时候开始,低减成为了左右你选择的重要标准?
 
吃饭要吃低碳水,喝奶茶要喝3分糖,就连吃蔬菜沙拉都要看沙拉酱是不是0脂的。
 
在由知萌出品的历年《中国消费趋势报告》中,对该现象进行了持续的深入观察,从2019年的“轻降运动”,到2020年的“轻养生活”,到2021年的“精养健康”,再到2022年我们提出的“极致低减”概念,可以发现消费者对于硬核健康的极致追求已经从简单的吃喝领域泛化到更多的生活场景与产品垂类之中。
 

究竟哪些品类即将迎来“极致低减”的市场新机?企业又应当如何灵活运用“极致低减”的消费新趋势,给产品带来新的发展机会呢?让我们一起走进由知萌出品的《2022中国消费趋势报告》,探究“极致低减”背后的市场奥秘。
 

低减普及背后是

认知塑造带来的人心红利


在CBD的午休时间,只需稍加留意,就能发现,不少行色匆匆的精致白领手中拿着低减的产品,甚至在午休高峰时段排队等电梯时,讨论的也都是为了健康要买什么低减午餐,喝什么低减饮品。
 

“低减”本是一个圈层性话题,但现在却已经从年轻人逐步向各个代际渗透,转身成为社会性热议话题,吸引到各方面的关注。低减”概念的成功,一方面是精养时代到来,消费者对于健康问题的关注提升,另一方面其实也离不开成功的认知塑造,带来的“人心红利”。
 
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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