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街舞也能成为国潮王炸!看《这!就是街舞4》玩转垂类IP的破局之道

作者: 神谷文化

2022-07-04 10:23 浏览 · 4847

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日本Popping代表人物Acky彰英、法国殿堂级Popper Nelson、越南Popping一哥MT-POP、亚洲两大殿堂级Locking组合GOGO BROTHERS、Hilty&Bosch等世界街舞大神齐聚一堂,长达8小时的总决赛直播、高达25轮的街舞battle……这令街舞爱好者为之惊叹的梦幻阵容的正是来自《这!就是街舞》第四季。

 
《这!就是街舞》无疑是垂直类综艺IP的常青树,已经走过四季的节目不仅在垂直领域的专业度上一如既往地保持了高水准,更在内容与内核上再一次拓宽深度与广度,让更多人认识街舞文化,让垂直领域不再是“小众的狂欢”。负责social营销及视觉营销的神谷文化则联手优酷从内容表达到内核升级,再次助力街舞为综N代如何做出突破的命题提供一份优秀答案。 

第四季已然收官的《这!就是街舞》仍然收获了不斐的成绩,微博热搜高达970+个、抖音热点476个、快手热搜380个,各个平台均多次斩获热搜第1。微博话题阅读量突破557亿。豆瓣开分8.9,随后快速攀升至9.0,成为当之无愧的话题综艺。


01

CAUTION!

毛巾为引江湖请指教

侠客齐聚再续佳话


《这!就是街舞》第四季经过前三季的内容积累,一方面在营销中发挥综N代优势,在嘉宾成长及内容联动上达成连续完整的故事线,给予老观众极强的代入感,进一步增强用户粘性;另一方面也进行了营销玩法创新,传递街舞节目内核,吸引新用户,进一步积累观众基础


本季节目以街舞为媒介,以battle为核心,与中国文化中江湖武侠文化颇有共鸣之处,因此节目开播日同步上线了“江湖讨教”微电影,四位队长韩庚、刘宪华、王一博、张艺兴化身江湖侠客,齐聚一堂,煮酒论英雄。其中融入上一季的冠军战队街舞大秀,在唤起观众的武侠情怀的同时,将街舞的battle精神以通俗易懂的方式传达给观众,确立节目的整体精神基调。


作为战队信物的重要道具——毛巾,在节目初期队长将交给选手,证明邀请该选手加入战队,因此也经常人才众多,队长难以抉择的情况。因此节目开展以“再来一条毛巾”为主题的创意活动,吸引粉丝参与活动,为四大战队解锁毛巾。既凸显本季节目“battle for peace”的主题,也增加观众的参与感,为节目中队长招揽优秀人才提供助力。原定30万的任务值最终以2492.8万任务值收尾,超目标额度22倍提前完成。





对于老观众来说,他们熟悉往季节目中的队长和舞者,因打造出队长和舞者的成长故事线,以及洞察观众“嗑CP”的喜好,延续往季内容,深度打造艺人+舞者的长线话题,再次引爆节目热度。往季是Krump大魔王、国风推广大使的张艺兴本季中成为金句态度输出机;一直是Old school爱好者形象的王一博本季变成了多舞种适配;曾经一丝不苟认真严谨的韩庚本季开始享受舞台;大众印象中是综艺梗王和音乐达人的刘宪华来到节目中成为街舞点子银行……以及第三季中打下深厚热度基础的王一博与舞者布布的组合,在本季中打造出“念念布王”组合,#王一博对布布是真爱#登顶微博主榜热搜TOP1。


02

CAUTION!

街舞为盟结八方之友

国风气韵兼收并蓄



《这!就是街舞》第四季最大的革新是选手更加国际化,五湖四海的国际舞者齐聚一堂,不仅看到世界各地的街舞文化,更让世界看到中国街舞。因此第四季从前三季的街舞精神和技术交流,到如今以街舞为媒介开展了世界各国文化的交流。使节目的精神基调与内核围绕当季“国际化”特色做出了革新。营销上通过时尚大片、宣传片以及上宣定调等多种方式凸显出冬奥背景下节目对于文化交流融合的特别意义。


不同文化交流的最大障碍是语言不通,邀请了众多国籍舞者的《这!就是街舞》第四季拍摄街舞精神主题短片《same language》,短片中各国舞者说着不同的语言,但在跳舞中却达成了一致,用街舞融合世界各国语言,传递出“街舞语言可以跨越国籍”的节目态度,为节目精神立意奠定基础。

在时尚大片方面更是采取文化交融与时尚创新双线并行,一方面中外舞者一同拍摄国风气韵大片,舞者用肢体动作融合中国水墨画元素,突出国风文化兼收并蓄的包容性;另一方面则是拍摄潮流街头大片,突出“不被定义、不被局限”的舞者精神,在完成热门舞者立体形象打造的同时渲染节目氛围感,塑造出节目的核心神韵。




《这!就是街舞》第四季作为综N代之所以能成为长盛不衰的垂直领域综艺常青树,正在于内容以及内核的不断升级更新,营销方式及宣推策略上更要抓住综N代特有的受众特点,增强旧观众用户粘性的基础上向新观众传达不断积累的精神核心,用最具特色魅力的内容扩大受众范围,让综N代常看常新。
 

在打造内容与内核升级上,神谷推动《这!就是街舞》第四季不断在垂类内容领域深入拓展,展现出综艺IP独有的深厚魅力。未来神谷将继续助力各类内容的新世代交流和破圈,架起一道年轻潮流新桥梁。



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