9金4银2铜，北京冬奥会金牌数和奖牌数均创历史新高。每到奥运季，挖掘具有商业潜力的运动员成为品牌必不可少的营销动作，一是奥运冠军身上的热度并不输明星，再者其本身也都是具有很强的正能量形象。尤其是在明星不断翻车和“清朗”行动下，品牌方邀请奥运冠军代言或许会成为下一营销风口。

从“天才少女”谷爱凌到“黑马”苏翊鸣 ，在冬奥会中表现优异的体育健将们，成为商业“新宠”，各种代言、合作纷至沓来。“苏翊鸣经纪人忙着拒绝代言”词条，更是一度登上了微博热搜。下面我们来盘点下冬奥运动员们的商业代言。

谷爱凌

从谷爱凌代表中国参加冬奥会起，这个名字便频上热搜，当她在冬奥会上夺得第一枚金牌后，直接刷屏网络，“顶流”之势一发不可收拾，更以一己之力带动代言的品牌登上热搜。据不完全统计，谷爱凌商业合作品牌已接近30个，从LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、筋膜枪Therabody、科勒等国际品牌，到中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东、美的电磁灶、夸克App等中国品牌，横跨运动、时尚、家电、护肤等多个领域，比肩一线娱乐明星。据粗略估算，谷爱凌总代言费超过2.5亿元。

苏翊鸣

从“小栓子”到“小苏神”，苏翊鸣可谓是冬奥会不折不扣的一批黑马，17岁的苏翊鸣在北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛夺金，这是中国首枚单板滑雪金牌，苏翊鸣也成为中国最年轻的冬奥冠军。“苏翊鸣经纪人每天拒绝100个代言”，这略显夸张的数字展现了这个18岁少年的巨大商业潜力。目前有肯德基、元气森林、欧克利、卡西欧、清扬、别克、修丽可、安慕希等品牌的代言。

武大靖

武大靖，短道速滑男子500米世界纪录保持者、奥运会纪录保持者，作为中国短道速滑的老将，同样备受关注。在此次冬奥会中获得了一枚团体金牌，成为中国冬奥历史上首位拿到2枚以上金牌的男运动员，商业价值同样不容小觑。合作的品牌有宝洁、肯德基、三棵树、作业帮、安踏、猿辅导、海蓝之谜、一汽红旗、恒大冰泉、伊利、剑网3等。

徐梦桃

“四朝元老”徐梦桃同样是品牌的“押宝”人选，在北京冬奥会上夺得自由式滑雪女子空中技巧金牌和自由式滑雪空中技巧混合团体项目银牌。目前接入有汰渍、元气森林、金典、OLAY、中国太平、中国移动、海信、FILA、BangOlufsen等的代言。

任子威

“冰上大象”任子威在此次冬奥会获得了短道速滑男女2000米混合接力冠军和短道速滑男子1000米冠军，实现了中国队在短道速滑男子1000米项目上冬奥金牌零的突破。目前有舒适达、中国移动、浦发信用卡的代言。

贾宗洋

同样作为冬奥会的四朝元老，贾宗洋带着钢钉出战，被评为最敬业的“钢铁侠”。在北京冬奥会自由式滑雪空中技巧混合团体赛中夺得银牌。代言的品牌有浦发信用卡、安踏、三星等。

范可新

冬奥会的三朝元老范可新也终于等到了属于自己的金牌，在短道速滑男女2000米混合接力比赛中夺得冠军和短道速滑女子3000米接力季军。在夺金后火速收获代言，成为欧米茄品牌挚友。

隋文静&韩聪

中国花滑“葱桶组合”隋文静和韩聪在冬奥会花样滑冰双人滑自由滑中夺得冠军，助中国摘得第九枚金牌。商业合作品牌有人民保险、广汽丰田和中国移动。

此外，单板滑雪世界冠军蔡雪桐、速度滑冰世界冠军宁忠岩以及花样滑冰运动员朱易都获得了新的代言，商业合作品牌包括耐克、浦发银行、人民保险、奇安信等。

运动员们代言的品牌涵盖运动品牌、食品饮料、美妆、家居卫浴、汽车、手表、服饰、珠宝等等，覆盖行业甚广，其中不乏奢侈品牌。我们有理由相信，从夏奥会、冬奥会、亚运会再到世界杯，接连上演的重量级体育赛事，不断推动体育运动员迎来商业代言的新高潮，体育明星代言时代到来，开启了中国的体育营销新局面。

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