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她经济下半场,私域上半场

作者: 尘锋SCRM

2022-03-01 18:34 浏览 · 24653

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女神节已经成为大多数企业的营销必选项。


目前,"她经济"概念已盛行多年,促进了日化用品、餐厨用具、酒水饮料甚至是汽车行业的升级发展,随着女性独立意识崛起,女性的消费能力和消费意愿仍在提升。


距离3月8日女神节还有两周,今天,我们聊聊她经济,聊聊品牌做私域的重点。


一、把握好女神节的消费氛围


当前女性消费能力的提升,为各类消费品提供了全新的视角,女性群体对于生活品质和服务体验有着更高的追求,近些年,这驱动了新茶饮市场、医美市场甚至是潮玩市场的发展。



要知道,女性消费者的特点是购买力强、传播声量广、品牌忠诚度高,她们的选择对于大部分行业的发展具有引领价值。


在冬奥开幕式被加拿大运动员穿在身上、全球运动服饰市值第三的运动服饰品牌Lululemon,正是借力了女性消费能力的崛起,其成功离不开精准的目标选择——热衷瑜伽运动的精英女性。当然,也与其业务选择垂直零售模式、追求高品质产品、组织品牌大使KOL/KOC进行口碑宣传绝对相关。但从结果看,目前Lululemon实现女性业务销售额占总营收的70%,对于其他女性业务仅占20%~30%业务规模的运动品牌来说,Lululemon的借力女性消费者成功的经验值得借鉴。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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