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解决问题的文案，才值钱

作者： 文案包邮

2022-03-03 21:27 浏览 · 30919

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如今「文案」的概念越来越宽泛了，只要能提取出好句的，都可以称作“文案”，台词、歌词、解说词，等等都算。


其实文案原本主要是指“广告文案”，它在本质上是一种商业行为，有着明确的传播目的，是为了解决问题而存在。

所以，文案本身并不值钱，能够解决问题的文案，才值钱。

▼

一、
客户买的不是金句
而是解决问题的工具

如果把文案比作“桥梁”，那文案人就是桥梁的设计师。

我们可以把桥设计得美轮美奂，成为网红打卡地，这没问题，但付钱给你造桥的客户，只是想到桥的对岸去（达成目的）。

一座好看的桥当然能带来更多价值，可如果只为好看而忽略了目的，那一切将毫无意义，毕竟没人会住在桥上。

之前服务过一个香港的潮牌服饰：SUBTLE（意为“微妙”），倡导通过一种以微小细节引发风格巨变的理念。

SUBTLE在去年发起了一波广告战役，主题为“SUBTLE PIONEER”(先锋计划)，打算拍摄一只短片来传递SUBTLE的先锋精神。

品牌选取了四位先锋代表，讲述他们通过一些微妙的改变，不凡的瞬间，闪耀自己照亮他人的故事。

每个故事要根据脚本做一张平面海报，其中一个画面的描述是：一位满头白发却精致时尚的老奶奶，坐在公园的长椅上边吃零食、边看少女漫画。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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