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解决问题的文案,才值钱

作者: 文案包邮

2022-03-03 21:27 浏览 · 30919

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如今「文案」的概念越来越宽泛了,只要能提取出好句的,都可以称作“文案”,台词、歌词、解说词,等等都算。


其实文案原本主要是指“广告文案”,它在本质上是一种商业行为,有着明确的传播目的,是为了解决问题而存在。

所以,文案本身并不值钱,能够解决问题的文案,才值钱。


一、
客户买的不是金句
而是解决问题的工具

如果把文案比作“桥梁”,那文案人就是桥梁的设计师。

我们可以把桥设计得美轮美奂,成为网红打卡地,这没问题,但付钱给你造桥的客户,只是想到桥的对岸去(达成目的)。

一座好看的桥当然能带来更多价值,可如果只为好看而忽略了目的,那一切将毫无意义,毕竟没人会住在桥上。

之前服务过一个香港的潮牌服饰:SUBTLE(意为“微妙”),倡导通过一种以微小细节引发风格巨变的理念。

SUBTLE在去年发起了一波广告战役,主题为“SUBTLE PIONEER”(先锋计划),打算拍摄一只短片来传递SUBTLE的先锋精神。

品牌选取了四位先锋代表,讲述他们通过一些微妙的改变,不凡的瞬间,闪耀自己照亮他人的故事。

每个故事要根据脚本做一张平面海报,其中一个画面的描述是:一位满头白发却精致时尚的老奶奶,坐在公园的长椅上边吃零食、边看少女漫画。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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