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瑞幸x椰树出联名?这杯拿铁适合举起来喝

作者: 广告研习所

2022-04-11 16:29 浏览 · 49956

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没想到有一天最爱的瑞幸咖啡和椰树椰汁居然也能来一波梦幻联动。

上班第一天,醒目的独具椰树椰汁识别度的袋子穿梭在写字楼间,不知道的人还以为是椰树椰汁周边包装袋又火了?



但仔细一看,#椰树致敬瑞幸版、瑞幸X椰树品牌大字报等等包装文案刺激又醒目的,才明白原来是瑞幸咖啡和椰树椰汁联名了。


谁能想到,瑞幸这个椰子杀手和椰树椰汁这个椰子终结者有朝一日会合体,担心的问一句:海南的椰子你还好吗?



4月11日,就在今天,瑞幸咖啡和椰树椰汁推出联名款——椰云拿铁,它作为今年推出的年度新品椰树致敬瑞幸版,有着看起来像奶盖又不是奶盖的椰云,还有一直很热门的生椰。



在店员建议下,椰云拿铁不用吸管直接喝会比较好,第一层椰云部分椰子味道特别明显,整体口味相比其他拿铁略甜,的确要上天~



其次,椰云拿铁的新品推广除了拥有最经典的word版包装设计,还有椰树集团最著名的徐冬冬版咖啡海报、带有回忆杀的文案,双方的特色都没放过。


(这一杯,从小喝到大气层)


(轻盈绵密,一口吞云)

(口感飞升天,加冰赛神仙)


当然谁也不知道这椰云拿铁会不会超越生椰拿铁成为下一个招牌拿铁,但看瑞幸咖啡这一个亿的口气,兴许值得期待~



其实在前几天就能发现,关于椰云拿铁这款新品上市,瑞幸咖啡和椰树集团就开始了一轮倒计时营销,很多网友当场就猜出来是和椰树椰汁联名(只能怪椰树椰汁包装颜色太过明显),同时线下店也在先行试点出售(被曝光之后两品牌皮下只能卖力表演)。



不过今天上市,所有人还是觉得很新奇,忍不住去尝一尝,其中估计有一半人是冲着这土到极致就是潮的word排版包装袋去的。


但当你兴冲冲地跑去点了一杯椰云拿铁的时候,却没有耶鹿撒冷的cp包装袋时——(心塞)



来自椰树官方的致命吐槽,瑞幸悻悻回应:由于物流原因。心已凉了半截~



还有爱了的网友——



甚至看到有叫瑞幸咖啡代言人模范徐冬冬的——


(谷爱凌只能表示一句栓q马奇)


(利路修的冰咖只能这么喝了)


众所周知,椰树椰汁创办34年至今从未和其他品牌联名过,而此次选择与瑞幸咖啡合作,也算是迈出跨界营销第一步了。而对于一向在营销上颇为老道的瑞幸咖啡,新品上市、跨界联名、爆品打造等等层出不穷,去年上市的生椰拿铁也在一周年之际销售量突破一亿,接下来估计就是椰云拿铁了吧。


虽然对椰云拿铁很多网友都是充满期待和喜爱,但也不乏有一些其他的评价,有些网友认为椰云拿铁和生椰拿铁口感味道一样,喝起来偏甜比较腻,甚至觉得不如生椰拿铁好喝,椰树椰汁的技术在椰云拿铁中也感受不到,打趣道:这联名难道就是一个做咖啡一个做包装?你觉得呢?



*图片来源于网络(部分见水印)



-END-

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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