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被罚40W的椰树,为何“越挫越勇” ?

作者: River

2022-04-14 11:52 浏览 · 53927

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继椰树与瑞幸联名款出圈后,椰树集团再次登上热搜,引发热议。


原因是什么?


这个“坚持自己没有错”的品牌再次发布去年涉嫌违规的争议招聘广告,当时这条广告被认为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,椰树集团因此缴纳了40万罚款。


而这一次,它一如既往地延续了之前的设计风格,甚至连文字基本都没有改动,除了只是改掉了“肯定有美女帅哥追”8个字。



对于这则广告,椰树集团曾表示并不是噱头吸引眼球,其宣传内容全部属实,既不存在虚假宣传也不是炒作,而是企业一直坚持的宣传风格。


但椰树曾屡次因为涉嫌低俗营销而被处罚。2009年,椰树因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告被罚1000元;2019年,它将“大胸模特”和广告语“从小喝到大”相关联,以此作为宣传卖点,被罚20万元……


而这位被称为饮品界的“老司机”却无动于衷,究其原因主要是大部分用户对这波营销欣然买单。从官博底下“一边倒”的评论不难看出,用户对它的包容以及这波广告效果获得的正面反馈。


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此外,在公关上异于同行的自信底气与“坚决承认错误,坚决不改”的态度,这类“奇葩”与“反主流”操作,得到了不少用户的支持,使得椰树在反向营销的路上越走越远,以下图2019年椰树的公关声明为例。



所以通过争议性广告博取眼球制造热度,椰树的品牌声誉、产品销量受到的影响甚微。甚至这波黑红营销帮助它进一步树立了品牌的独特形象,强化了品牌认知。在瑞幸与椰树的联名款中,椰树版醒目独特的包装受到不少用户的青睐,有网友因没得到联名款杯套不惜给产品差评。所以,相比它借此不断扩大的品牌知名度和影响力,罚款付出的代价成本并不昂贵。


但椰树的黑红风格并不是谁都可以模仿的,土味或许是一时的流行,但低俗、玩弄女性很可能一不小心就会“引火上身”。


针对此次广告,你认为椰树会被再次处罚吗?(单选)

34.3%35人

不会

65.7%67人

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文章评论

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清闲

04月15日

0

老板很稳,随便玩~

袁志城

04月15日

1

产品足够牛逼 广告怎么争议都行

小伙儿把头抬起来

04月15日

0

有深刻记忆点,以不变应万变也是一条路。

k

04月21日

0

受争议也是一种营销手段

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