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农夫山泉与奥特曼联名,要不要“尖叫”?

作者: River

2022-05-11 15:12 浏览 · 13023

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“听说你也相信光,所以我们来了。”


这句略显“中二”的宣传语,出自品牌「尖叫」(农夫山泉旗下的饮品)与奥特曼的联名限定款。产品外包装印有奥特曼的形象和“光之守护”的字样,同时推出的还有联名周边。


白桃味尖叫


据悉,两者合作的契机来自于进入国内市场时间的趋同。2004年,迪迦奥特曼被引入国内播出;同年,「尖叫」推出并上市,这意味着两者的受众群体很大程度是重叠的。借此巧合,品牌也进行新一轮的更迭。


西柚味

柠檬味


论奥特曼的影响力,这个56岁的IP2020年光在淘宝上就被搜索了整整2亿次,成为年度十大热销产品;同时,它还成为了不少品牌的热宠儿,2021年与优衣库发布联名T恤,变身为一加手机的产品大使;2022年与麦当劳合作推出联名汉堡……


奥特曼的流行,一方面是怀旧营销的影响力,看奥特曼长大的那波粉丝逐渐成为具有消费能力的群体;另一方面,奥特曼在UGC和PGC合力作用下的“奥特曼宇宙”,它正以各种各样的形象嵌入到媒介乃至现实生活的许多方面。


不得不承认,在时间的见证下,奥特曼确实不负众望,很能“打”。

关联公司:Nongfu Spring 农夫山泉

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