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2022消费品牌私域布局策略洞察

作者: QuestMobile

2022-05-25 10:30 浏览 · 38492

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一.公域平台私域触点及品牌自建渠道成为新的私域运营生态,行业属性决定整体运营策略


1、随着移动互联网流量红利的消退,广告投放费用整体进一步增长,品牌已意识到对存量用户的深耕细作,私域运营应势而起




2、主流新媒体平台积极着手打造适合品牌私域运营的生态环境,通过平台闭环建设、品牌自播流量扶持、开放技术生态吸引品牌入驻,实现平台与品牌的共赢




3、公域平台私域触点与品牌自建私域渠道的组合形成了新的私域生态;平台私域触点作为引流的进一步抓手,吸引更多流量进入品牌自营渠道,实现用户的留存管理




4、品牌也借助公域平台内蕴含的巨大流量,积极进行官方号的搭建


QuestMobile数据显示,2022年3月各公域平台官方号数量较去年同期增长显著。




5、私域整体运营方式主要包括获客引流、用户留存、消费转化、精准营销四个模块,其中以数据分析为支撑的精准营销反哺其他模块的运行




6、不同行业私域运营具有不同的侧重点。低频高客单行业以完善服务场景提升用户粘性为主;高频高客单行业注重品牌形象塑造与用户互动;高频低客单行业因互动性较弱,注重留存与转化




二.美妆行业:销售渠道影响私域布局策略


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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