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世界上有两种公益动作:
一种是默默捐钱做好事,无人知;
另一种是做一些好事,大张旗鼓做宣传。
我们认为,低调不是中国传统文化,惩恶扬善才是。在品牌中,做公益传播的品牌不胜枚举。正因为有很多带头做善事的人,才影响了更多想做善事的人,把己善变为了众善,更具备公益的价值。
但是,我们的公益思维太过传统。一提到公益,正常人一般会想起「捐」。没错,「捐」是最常见的公益行为,因为最为简单,最为粗暴。但是,世界上的公益行为,都这么粗暴、不动脑子吗?不会。
好的公益营销,复合以下三个基本特征:
特征一:品牌发心本善
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