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出圈还能这样玩?你们不要再跳啦

作者: Jolie

2022-06-06 16:30 浏览 · 54269

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引言——

“大家吃点儿!”尤记得那天来上班,同事A抱着一堆酸奶快乐地给小伙伴们分发。


在座的各位也不是第一天在广告界打拼了,同事B放下手中的coffee,边拆酸奶边问:“新项目?包装挺花里胡哨——诶,里面有跳跳糖啊?”


同事A会心一笑:“brief已一键送达,大家听这跳跳糖在酸奶里的噼里啪啦,像不像这个项目成功结束后放的烟花?”


哈?干活儿吧!


伴着此起彼伏的噼里啪啦,大家通览了一遍抖音电商超级品牌日X蒙牛的brief,本次客户的最大诉求是「出圈」,看来看去,最适合做营销切入的还真就是这款联名的跳跳糖馋酸奶。


妥了,跳起来!


围绕核心产品和核心诉求,我们从白天聊到黑夜,从代言人杨紫聊到抖音顶流痞幼——


最后,「酸奶+跳跳糖」&「纯甄与DIMOO」这两对cp被狠狠拿捏,迎合居家期间抖音站内热衷的考古风潮,「你们不要再跳了」KM应运而生,一稿过!从微博到知乎,从品牌直播到抖音达人花式种草,我们这次和抖音电商超级品牌日一起,通过各种“神奇”又好玩的方式帮蒙牛花式“跳”出圈~


整个项目无论脑暴还是执行都十分欢乐,「你们不要再跳了」成功点燃大家的social基因,燃起来了!一群人在项目群里笑巴心巴各巴狂跳,项目成果也让客户和我们都咧开了嘴巴,捷报频传~


那这个一直攻击我们各种巴的项目,到底有多奇趣?具体又是怎么玩起来的呢?

 


正文开启——


主k.jpeg

本次活动的主kv


先来看看本次活动的亮眼数据

在我们和抖音电商超级品牌日的助力下,活动期间


蒙牛总GMV破5000万,成为抖音电商食品饮料行业单品牌GMV NO.1;在抖音电商超级品牌日首发的纯甄首创IP款奇趣零食新品馋酸奶销量 NO.1,总销量破10万提;

并且,截止5月22日24点本活动多渠道营销全网曝光超4.5亿。


战报拼图.jpeg

本次活动的战报(部分)


这个项目是典型的过程小“崎岖”,结果大“爆发”。猴子到底是如何助力抖音电商超级品牌日X蒙牛这波活动取得耀眼成绩“跳”出圈的呢?再听我娓娓道来。

 

落方案前,我们先浅盘了一下两者的「合作逻辑」——

首先很显然,蒙牛已经有很强大的用户基础了,那他比较迫切的需求是什么?毋庸置疑,是新用户破圈。


然后,抖音电商最大的特点是什么?一个是自带「奇趣」属性,另一个是拥有庞大的年轻用户群体。

综上,这二者的合作属实是强强联手,“瞌睡找到枕头——正合适”。盘到这里,出方案的基本逻辑也有了,我们开始点对点挖掘亮点,盘一波手头资源!

 

关联公司:蒙牛 | 无限猴子

这文章很赞

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11 1 2022-10-28

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啥是佩奇

07月08日

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这一波一共花了多少钱呐?

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