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如果品牌来写高考作文,会交出什么样的答卷?

作者: 萌叔肖明超

2022-06-08 18:01 浏览 · 11102

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高考第一天已经结束,“高考语文”、“高考数学”先后登上热搜。其中全国各省高考作文也引发热议,网友们说“高考后八周年,我竟然连高考题目也看不懂了。”“作文体验不错,明年还来。”“幸好已经考完了。”


今年的高考作文难倒不少英雄好汉,如果品牌们也来参加2022年高考,会写出什么样的作文呢?


全国甲卷


试题内容


《红楼梦》写到“大观园试才题对额”时有一个情节,为元妃(贾元春)省亲修建的大观园竣工后,众人给园中桥上亭子的匾额题名。有人主张从欧阳修《醉翁亭记》“有亭翼然”一句中,取“翼然”二字;贾政认为“此亭压水而成”,题名“还须偏于水”,主张从“泻出于两峰之间”中拈出一个“泻”字,有人即附和题为“泻玉”;贾宝玉则觉得用“沁芳”更为新雅,贾政点头默许。“沁芳”二字,点出了花木映水的佳境,不落俗套;也契合元妃省亲之事,蕴藉含蓄,思虑周全。


以上材料中,众人给匾额题名,或直接移用,或借鉴化用,或根据情境独创,产生了不同的艺术效果。这个现象也能在更广泛的领域给人以启示,引发深入思考。请你结合自己的学习和生活经验,写一篇文章。


答题人:奔腾汽车、百度希壤APP



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答题内容


奔腾品牌聚焦当下元宇宙热点。2022年3月18日晚,奔腾汽车开创性地在希壤元宇宙世界打造了首场汽车产品发布会。发布会打造720°沉浸式虚拟场景,融入多重未来科技元素,在新车亮相、卖点讲解、价格公布环节带来震撼体验。同时,设计奔腾品牌数字展馆和奔腾B70S新车试驾互动环节。在奔腾品牌数字展馆内未来设计感大楼体现了品牌科技感调性;新潮探索形式+数字化交互深度展现卖点。奔腾B70S新车试驾互动中建设数字化独立外部场地空间并1:1还原内饰,带给消费者极佳的试驾体验。


趋势点评


全国甲卷的作文希望用《红楼梦》中众人以不同方式给匾额题名,产生不同艺术效果的故事,引起考生的深入思考,写出一篇文章。不少考生和网友表示该题目难以理解,戏称“这作文,曹雪芹来写都得复读。”趋势君认为该题的重点并不在红楼梦题匾,而是通过案例启发考生“生搬硬套是行不通的,要因地制宜的创新,找到合适的解决方法。”


“元宇宙”在2021年迎来火爆。2021年12月,入选《柯林斯词典》2021年度热词 ;12月6日,入选“2021年度十大网络用语”。2022年1月,入选智库公布2021年度十大热词。不少品牌把握热点,想借势“元宇宙”为自己制造一波热度,但纵观相关的营销,出圈的营销案例屈指可数。如全国甲卷的作文一样,借热点营销,不能生搬硬套,只借形而不思考,要在理解内涵的基础上加以创新。


奔腾汽车和百度希壤APP强强联合,利用双方技术上的优势,营造出一场身临其境的视听盛宴。最终达到发布会直播累计在线观看347万次,百度指数增长11万+,项目总曝光量1.2亿+的效果。提到元宇宙,消费者们大多充满困惑,认为只是一个营销噱头,但奔腾汽车和百度希壤APP让消费者看到、听到、感受到,才能真正的理解“元宇宙”,从而实现借热点营销的目的。


全国乙卷


试题内容


双奥之城,闪耀世界。两次奥运会,都显示了中国体育发展的新高度,展示了中国综合国力的跨越式发展,也见证了你从懵懂儿童向有为青年的跨越。亲历其中,你能感受到体育的荣耀和国家的强盛;未来前行,你将融入民族复兴的澎湃春潮。卓越永无止境,跨越永不停歇。


请结合以上材料,以“跨越,再跨越”为主题写一篇文章,体现你的感受与思考。


答题人:伊利



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答题内容


北京冬奥赛场上,等了16年才实现冠军梦想的徐梦桃,夺冠的一幕让人刻骨铭心。而坚持了17年“奥运梦”的伊利,更是中国品牌体育营销历史上的独一份。


北京申奥成功后,伊利成为北京2008年奥运会乳制品赞助商,开启了品牌的“奥运生涯”。并在之后的伦敦、东京、平昌等多届奥运会中为我国运动健儿提供营养支持,将中国乳业推向世界。


2022年,伊利又作为北京冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,为中国冰雪健儿提供高品质产品和系统化服务,还持续传递冰雪运动的魅力,帮助更多人认识冰雪、体验冰雪、爱上冰雪。


从2008年的“有我中国强”跨越到2022年的“奥运品质,我耀此刻”,从刘翔跨越到苏翊鸣,伊利见证了奥运健儿的一次次突破,奥运会也目睹了伊利的每一次创新。


趋势点评


从2008夏奥会跨越到2022冬奥会,没有刻意的“押宝”,但每一次都被网友调侃“赢麻了”,伊利凭什么?在趋势君看来,伊利凭的是对体育的尊重,品牌与体育IP之间不应是纯粹的商业利用关系,而应相互赋能、共同发展。


实际上,体育赛事难逃短期热点,但体育营销却是一个长期的文化战略,即使赛事过后,人们回看曾经的辉煌,还是会热血沸腾,历久弥新。这也意味着,品牌需要以长线思维持续地输出和积累,才能在品牌层面上真正融入体育精神,实现消费者认知的转变,这是体育营销特有的价值所在,也是短期热点无法达到的效果。


全国新高考Ⅰ卷


试卷内容


“本手、妙手、俗手”是围棋的三个术语。本手是指合乎棋理的正规下法;妙手是指出人意料的精妙下法;俗手是指貌似合理,而从全局看通常会受损的下法。对于初学者而言,应该从本手开始,本手的功夫扎实了,棋力才会提高。一些初学者热衷于追求妙手,而忽视更为常用的本手。本手是基础,妙手是创造。一般来说,对本手理解深刻,才可能出现妙手;否则,难免下出俗手,水平也不易提升。


以上材料对我们颇具启示意义。请结合材料写一篇文章,体现你的感悟与思考。


答题人:喜临门



答题内容


在传统社会中,人们“日出而作,日落而息”,睡眠并不是一个被关注的问题。但是,在现代社会,随着生活工作压力的增加和社交媒体网络的发达,人们越睡越晚,越睡越浅,睡眠成为一个重要的问题。


作为“中国床垫第一股”,喜临门坚持每年发布《中国睡眠指数报告》,到今年已连续深耕该领域10年之久。从2013年开始关注国人睡眠情况,并首次评估国人睡眠质量,喜临门就自觉肩负起了提升国人睡眠质量的重担。在坚持对国人睡眠状况进行调研分析的基础之上,还对睡眠内容进行创新,比如“民生问题下的睡眠”、“情感与睡眠关系”、“90后年轻人的睡眠”、“人的一生需要几张床垫”等,每一年都从不同角度对睡眠问题进行研究。对公众而言,每年报告的发布,都是在领取一年一度的“睡眠成绩单”。


而今年发布的《中国睡眠研究报告2022》,是国内第一本也是迄今为止唯一一本全面反映国人睡眠状况的出版著作,是行业内第一本蓝皮书。基于对“睡眠”本手的深刻理解,喜临门最终下出了具有强大社会影响力的“妙手”。


趋势点评


本手是基础,妙手是创造,品牌要想下出真正的“妙手”,必须在平日有一定的基础积累才可能完成真正卓越的“妙手”,喜临门做到了。


不论是十年如一日地专注国人睡眠习惯调研,还是在睡眠科技的研发努力,都让我们看到,喜临门对提升国人睡眠质量的不懈追求。并且,通过持续的内容深耕和严谨专业的研究成果,喜临门将“睡眠问题”从个体层面提升到了国家和社会高度,体现出了民族企业应有的担当。


全国新高考Ⅱ卷


试卷内容


中国共产主义青年团成立100周年之际,中央广播电视总台推出微纪录片,介绍一组在不同行业奋发有为的人物。他们选择了自己热爱的行业,也选择了事业创新发展的方向,展示出开启未来的力量。


有位科学家强调,实现北斗导航系统服务于各行各业,“需要新方法、新思维、新知识”。她致力于科技攻关,还从事科普教育,培育青少年的科学素养。有位摄影家认为,“真正属于我们的东西,是民族的,血脉的,永不过时”。他选择了从民族传统中汲取养分,通过照片增强年轻人对中国文化的认同。有位建筑家主张,要改变“千城一面”的模式,必须赋予建筑以理想和精神。他一直努力建造“再过几代人仍然感觉美好”的建筑作品。


复兴中学团委将组织以“选择·创造·未来”为主题的征文活动,请结合以上材料写一篇文章,体现你的认识与思考。

 

答题人:海尔三翼鸟


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答题内容


海尔智家在2020年发布全球首个场景品牌——三翼鸟,借助5G、AI、IoT等技术,将小的智能单品进化为大的智能生态,为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案,不仅推动了定制化智慧美好生活的全面普及,开启智慧家庭升级的新时代,并开辟了物联网时代场景品牌的新赛道。


趋势点评


三翼鸟依托平台技术、场景服务与生态能力,打磨出了成熟的智慧家庭,通过精准洞察受众求“质懒”和“智懒”的现状需求,对用户的空间场景进行重构,并可持续的迭代,实现真正的个性化定制。三翼鸟拉开了“个性化”家居时代的大幕,一个充满想象的智慧家庭全新局面正在打开。


北京卷


试卷内容


网络时代、疫情期间,很多活动转向“线上”,你一定有不少关于“在线”的经历、见闻和感受。


请以“在线”为题目,写一篇记叙文。


答题人:微信视频号



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答题内容


2021年12月17日,视频号播出西城男孩全球首场线上直播演唱会,该场直播共吸引了超过2000万人次观看,点赞数超过1.3亿;2021年12月31日,视频号连线举办五月天的跨年演唱会实现了1300万的在线观看数据,成功刷屏朋友圈抢占C位;2022年4月15日,崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”正式开唱,整场直播共吸引超过4600万人观看,点赞量超过1.2亿,刷新视频号直播演唱会的观看纪录;2022年5月20日、21日,视频号同其他多个渠道一起复映周杰伦“地表最强演唱会”,数据显示,首场“魔天伦”演唱会各平台观看人数突破5000万,两场总预约演唱会人数1.545亿人。


趋势点评


受疫情的影响,线下演唱会的举办受到重创,因此,自去年以来,视频号的线上演唱会频频刷屏。视频号首次通过西城男孩的演唱会直播勾起许多人的回忆,到五月天的线上跨年演唱会吸引了众多目光,到崔健线上演唱会直播实现视频号首场商业化演唱会,再到周杰伦演唱会复映为视频号线上演唱会带来了更大的话题。


微信生态通过视频号线上演唱会打造,满足了大众参加演唱会的娱乐需求,也丰富了视频号的内容生态、加速视频号的商业化进程。当线下的体验获得感被削弱,线上的内容获得感被扩大,有价值、有共鸣的线上内容成为消费者的追求,平台从内容内核、展示形式、技术上都要寻求质的突破,也要思考自身的消费对象与定位为何。


天津卷


试卷内容


烟火气是家人团坐,灯火可亲;烟火气是国泰民丰,岁月安好;烟火气是温情,是祥和,需要珍惜和守护,也需要奉献和担当。寻常烟火,就是最美的风景。


你对这段话有怎样的思考和感悟?请结合自身体验,写一篇文章。


答题人:快手



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答题内容


因为疫情,我们当下的生活被按下了暂停键,一切都慢了下来,人们纷纷开启了居家模式,开始在线上聚集、交流、分享。


在快手,有援助疫情的医疗队,有在家为一线人员加油打气的志愿者,有带领大家一起暴汗练操的网红.......这些人构成了一幅“新市井美学”画卷,他们让现实世界的“烟火气”花样回归,也通过快手新市井让更多的人找到了人情温度的线上共情,发现了日常生活的平淡美好,感受了温情暖意的陌生善意。


无论是众志成城守住绿码,还是自娱自乐的生活方式。快手新市井所带来的除了温情与感动之外更多的是市井下平凡的“烟火气”。也正是这些烟火气让新市井散发出多样的美学与生机,让你我在生活的千面万象之中感悟人间烟火,领略市井美学更好地拥抱生活 。“新市井美学”,它是帮助你我更好发现生活不一样的美,让你我更好的拥抱每一种生活。


趋势点评


“人间烟火气,最抚凡人心”。烟火气+快手,将数字与平凡人的烟火气结合起来,展现了生活的千面万象。并且快手一直坚持新的内容输出,给您的生活带来不一样的“小确幸”。


浙江卷


试题内容


近年来,浙江省着力强化创新驱动,深入实施人才强省、创新强省首位战略,深入实施“鲲鹏行动”“高层次人才特殊支持计划”等人才工程,全省高质量发展水平持续提升。


新时代浙江青年,在各行各业、不同领域开拓创新。如95后姑娘徐枫灿,在空军航空大学刻苦训练、满分通过考核,成为我国陆军首位初放单飞的女飞行员;90后青年工人杨杰,从一名普通的学徒工成长为“浙江工匠”,获得浙江省劳动模范称号;之江实验室智能超算研究中心团队,35岁以下成员占比近九成,勇闯国内智能超算领域“无人区”,斩获超算应用领域的国际最高奖项——戈登贝尔奖……


以上材料对你未来发展有什么启示?请写一篇文章。


答题人:荣耀


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答题内容


荣耀携手南方人物周刊共同发起的寻找#100张中国脸#主题活动上线100张脸群像,100位来自不同领域不同职业的时代人物,讲述了他们对正确之路的信念和征程故事。荣耀Magic3系列作为主要拍摄设备,以非凡影像倾听时代故事,致敬非凡时代,既展现了其强大的影像实力,也是其以科技与时代共振的完美落地。


时代之所以成为时代,是因为有这样一群人选择了一条正确且艰难的道路。85岁的钟南山虽早过了退休年龄,一直在抗疫前线,从未停下工作的步伐。眼科医生陶勇,生死关口捡回一条命,重回工作岗位的他虽不能进行精密的眼科手术,转型医疗科研……100位非凡人物用他们的信念与行动,造就时代进步的力量。


荣耀Magic3系列记录了#100张中国脸#,让我们看到了他们不畏艰难,一直前行的精神。而荣耀正在走的高端之路,也是“正确但艰难的路”。


趋势点评


每个时代,成功的人都必然要走“正确但艰难的路”,每个成功的企业也都需要走“正确但艰难的路”。凭借产品力、技术创新和品牌力要完美融合,荣耀在高端市场也已获得了一定的认可。


这个成绩背后,是荣耀技术实力和品牌影响力的综合体现。首先,用全能科技打造独一无二的产品体验。其次,荣耀的品牌力赢得了高端用户认可,荣耀也以强大的技术创新实力在高端市场书写自己的“荣耀”。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

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