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京东618 让好物奇幻世界和你链接在一起

作者: 营销业界

2022-06-09 10:07 浏览 · 148637

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序言:京东618购物节在骄阳六月如期而至,对于每一个普通消费者而言,而不论是大宗生活必备品的实惠囤货,还是对想往已久的心仪产品锁定下单,每一个到手小小的快递盒,承载的意义都非比寻常。


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自5月28日,京东物流打造的“逐爱山海盒”落地在重庆渝北吾悦广场,这座吸引了美赞臣、喵喵机、switch、习酒、iQOO、微软、得力、南孚、惠普等众多知名品牌参与联动的现象级快闪,随着5月28日一经亮相,就很快成为重庆市民争相打卡的网红新标,让山城的整个端午小长假变得更加丰富多彩。


让我们跟上重庆市民的脚步,围观山海品牌馆,一同领略下今年京东618的精彩吧!


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逐爱山海一盒一世界打造全新价值体验


一盒一世界,品品都欣喜。京东物流 #逐爱山海盒#以山海神兽为载体,创新以“神兽标签属性”比附专属好物,借助丰富而奇幻的山海元素,为公众打造了跨品类多产品的崭新体验视角。从神兽形象到山海世界,以具备视觉呈现与立体感知的双驱环绕式空间,为到场的每一个用户,打造了一场沉浸式的感官盛宴。


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活动登录山城短短几天,山海神兽与品牌专区就吸引了不少市民前来打卡体验。置身其中,仿佛亲历一次沉浸式奇幻之旅:众多互动游戏,通过神兽打卡方式串联各大品牌展区;神兽标签下,趣味的产品体验环节充分调动参与者的 “视听触嗅味”的多重感知;以盒为贵的趣味互动,更是让到场的观众参与感爆棚:深度参与的活动现场,让跨越山海的好物与消费者零距离链接在一起。


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全域联动重构人货场体验的营销场景


作为京东物流的重要载体,“快递箱”既链接了品牌与用户,又成为赋能品牌的营销主阵地。本次京东618,本着“好物跨山海,和你在一起”主旨,京东物流以覆盖全域的立体营销体系,为品牌与用户搭建了有效传达的通路,让品牌与每一个京东的用户链接在一起。


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一方面着力布局“货”的通路,山海好物会场为用户精心挑选品类好物,配合站内信息流与直播等多重手段,精准触达目标用户,实现需求与用户的双向精准拉通。另一方面全域影响力升级,强化“场”的构建,线上以山海好物为主题,推动社交与产品种草平台的话题关注,关联好物体验的标准与价值认知;配合多城市电梯广告、点亮城市地标大屏等多元立体输出:形成了京东物流主导的对话品牌与用户的高效 “联动场”。


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而在京东618整合营销通路中,京东物流独有的快递箱、面贴,快递柜精准广告资源,为活动信息传达建立了与用户体验激活的有效通路,全程高效卷入目标用户,实现以数据标签为核心的“人”的体验赋能与定向激活。


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用心去传递每一份产品,真诚去链接每一个笑容。可以说,JDL京东物流的这波营销,让大众对于京东618的感知跨越山海,感受到打破时空阻隔的重合体验,在不同城市各自舆论下,构建了可共振的京东618品牌好物的感知盛宴!


不负期待助力美好新生活


在消费需求升级的大背景下,京东物流为消费者的每一次交付的,不仅是单纯的功能需求满足,更多的是满足每一个消费者对全新生活的期待与向往,是每一个品牌产品带给用户的全新的感官世界的窗口。逐爱山海盒IP也正是通过不断创新的场景式体验打造,逐渐深化满足消费者需求,助力消费者实现对于生活的种种新期待。


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无论是夜晚喧嚣的城市道路,还是僻静曲折的乡间小道,京东快递小哥穿梭在每个城市的不同角落,不惜跨越山海,只为履行与你的承诺,这就是京东物流坚守的执著与信念。在这一次次坚守中,京东物流的营销能力不断升级,同样也只为成为用户始终可以信赖的伙伴,与用户可以依靠的后盾。


未曾止步的坚守中,是从优选的精品好物到成熟的物流服务体系,是从创新多样化的互动玩法到更加专注的营销能力提升,未来,JDL京东物流广告将以更加深刻的感知去链接用户与品牌的双向需求,竭力让品牌与用户每份对美好生活的期待一一实现!


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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