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又一家4A倒了!扬·罗必凯淡出历史舞台

作者: Emily

2022-06-23 12:07 浏览 · 7155

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6月14日,国际4A广告公司——扬罗必凯(北京)广告有限公司注销了。扬罗必凯进入中国市场近四十年的运营主体正式退出了历史舞台。


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Y&R(扬罗必凯)是美国历史最长和最大的广告代理公司之一,其创始人雷蒙·罗必凯被称为创造现代广告的六位巨擘之一。1986年,扬罗必凯和中国国际广告公司合资在北京成立了中国内地第一家4A广告公司(最初的名字是电扬广告有限公司 1996-2006),率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。


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扬罗必凯在广告圈创下许多“第一”:第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司;第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司;第一家中国内地的合资国际广告公司;第一家进行全球范围周期性品牌资产研究(BAV)的广告公司...... 


自1986年进入中国市场,在将近40年时间里,经历合资、收购、转型、合并…… 2018年,WPP将旗下的VML和扬罗必凯两家全球代理网络,合并成新的VMLY&R。2000年,WPP花费47亿美元,在全球收购扬罗必凯集团。2022年,经历两年疫情,举步维艰下最终关闭。



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