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充电桩也玩跨界?行业玩家持续实力出圈!

作者: Emily

2022-06-29 13:46 浏览 · 18058

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 一个诞生在 Z 世代的高增长品类 


电动汽车生而智趣的属性,吸引着新生代消费者的追逐,各家品牌也充分展现其与年轻人朋 友圈、文化圈的高度共鸣。而作为解决充电焦虑的必备车品——家用充电桩,也随着电动汽 车市场的引爆而成为各大电商平台上的高速增长品类。


当大部分充电桩企业还在深挖产品性能的时候,头部品牌们,像特斯拉、挚达等已转而在与 年轻消费者的互动上下足工夫,打破以往充电桩固有的工业品印象,从颜值、IP 联名上延展 品牌心智,迎合 Z 世代个性化消费的需求。


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色彩出圈:品牌桩企启动颜值战略

 

当一众家用充电桩还是黑、白单色的时代,车规级充电桩品牌—挚达,基于女性在购买电动汽车中的角色越来越凸显这一用户洞察,率先在去年520期间,推出行业首款粉色充电桩,主张在“她”时代,关注“她”的到来,推出“她”的产品,服务“她”的需求。


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粉桩立即在小红书女性消费者群体中激起热烈的反馈和晒图,受到女性用户的强烈喜爱,形成出圈的爆点话题


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凭借宠粉系列,挚达成功收获一波出圈的关注度,更有车主以粉色挚达桩作为求婚信物,成功抱得美人归。


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今年38女神节挚达延续色彩战略,推出新款皓月银11KW充电桩,创造性地以银色拉丝面板和白色盒体的银白配色席卷市场,吸粉无数。


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2022年情人节,特斯拉也上线了“家庭充电桩焕彩服务包”,第三代家庭充电桩可装饰升级「中国红」、「冷光银」、「深海蓝」、「纯黑色」四种配色,加之固有的白色,车主可随心选择5种桩体颜色以与特斯拉爱车色彩相匹配。尽管需要在充电固有色白色基础上加之面板,相当于是“桩衣”的概念,但特斯拉这一波还是收获了不少车主的青睐,配之七个颜色的炫彩呼吸灯,可谓印证了“颜值即正义”。


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今年的618大促,星星充电的“弯月”系列充电桩推出五款全新配色:「深空蓝」、「旭光红」、「清风绿」、「电光白」、「心动粉」,乍一看还有点像智能手机的主打配色,加之明畅的线条和凹凸有致的外形,的确有点“苹果风”的感觉。


而且值得一提的是,星星充电是以用户票选的方式,鼓励用户分享推荐理由,无论是有趣的充电经历,又或是充电体验,加深了与用户的互动,也同时实实在在收获了一波潜在粉丝。


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跨界营销: 充电桩也玩IP联名


在中国的众多道路,最令车友心驰神往的莫过于上海到西藏的“318国民公路”。景观密集而多彩,人文广泛而深厚,被称为“一条比记忆还要长的”中国景观大道。


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2022年,挚达车规级充电桩携手“此生必驾318”公路网红IP,为喜爱公路自驾的电动车主,准备了一份联名款随车充和G318路书,鼓励驾驶电动汽车的青年们向着心之所往出发。


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同时还在5000多家旅游景点酒店,投放47万块电视媒体广告,喊出“此生必驾318,电车带上小黑侠”,直接触达爱好自驾游的人群。


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星云电子则一直以“最懂电池的充电桩”作为与消费者的沟通点,今年618期间,一改以往的“严肃”风格,与风靡全球的IP变形金刚做起了联名。集变形金刚硬核先锋的理念、未来科技风格以及机器人机械美学于一身,无论是包装、外观设计,还是棱角分明的经典LOGO印制,都完美融合了视觉观感与实用功能,可谓“内外兼修”的联名潮品。


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并没结束的结尾

 

无论是充电桩颜值的突破,还是跨界联名的尝试,行业玩家所做的,更多的是通过赋予其美学意涵实现对客户属性、细分市场的全新尝试。从刚刚落幕的618战绩来看,这些全新尝试也获得可较好的市场反响。

 

在未来,家庭充电桩还会继续高速增长,期待各大桩企品牌商们持续加强与用户的互动,以不断创新的产品、不断丰富的形式、不断优化的服务,深化品质体验和场景营销,为帮助电动汽车进入千家万户带来持续价值。


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