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近年来，品牌在社交媒体、短视频、电商等平台预算增加，红人经济在中国新经济占比逐年升高，市场规模增长迅速，据中国指数研究院等联合发布的《2021中国红人新经济发展报告》显示，2020年中国“红人新经济”市场规模已经突破1.3万亿元人民币，近三年平均增速超过150%，在中国新经济中占比达到8.0%，红人经济正处于黄金期，势头正劲。红人营销随之蓬勃发展，逐渐成为品牌宣传的主流手段，需求增大，供给侧大量红人入场，供需两方挤压，使红人营销市场竞争加剧，担当媒介的服务商有更多的业务机会但也面临来自品牌方和同行的多方压力。
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