「雪莲冰块」不到三天涨粉42万，阳狮集团任命首位中国区首席增长官，王心凌成为可口可乐蜜桃味新品推荐官……本周最热资讯都在这儿！

代理商动态

在戛纳国际创意节上，WPP被评为年度最佳创意公司

在戛纳国际创意节上，WPP被评为年度最具创意的公司。它代理的作品一共获得了 176 个奖项，其中包括 1 个钛狮奖、4 个全场大奖、36 个金奖、47 个银奖和 88个铜奖，分别来自 40 个不同的国家。

子公司奥美被授予年度代理网络奖，与 Wavemaker合作为吉百利代理的广告Shah Rukh Khan-My-Ad 获得钛狮奖。

阳狮集团任命首位中国区首席增长官

阳狮集团6月28日宣布，擢升集团全球客户合伙人何接芳（Andy Ho）为中国区首席增长官（Chief Growth Officer）。在这一新设立的职位上，何接芳将继续管理阳狮集团的全球客户业务，同时负责阳狮集团的新业务及本地客户拓展、 继续扩大“一个阳狮（Power of One）”客户的规模、管理集团的市场和传播工作。他还将管理通过收购并购加入阳狮集团的新公司，确保他们顺利融入阳狮集团，和集团现有业务能力整合协同，共同增长。

品牌资讯

「雪莲冰块」激战“雪糕刺客”，不到三天涨粉42万

近日，有人爆料称，某便宜的、五毛钱一袋的雪糕冰生产间卫生堪忧。首当其冲的「雪莲冰块」立马注册了抖音账号，连续发布4条抖音，证明生产车间的干净与安全。这一波正面回应，让不少网友自发形成“护卫队”，开始为「雪莲冰块」抱不平，对“雪糕刺客”发起进攻，“雪莲文学”也因此快速发酵，蹿红网络。最后，抖音账号注册时间还不到3天的「雪莲冰块」，迅速涨粉42.6万。

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王心凌成为可口可乐蜜桃味新品推荐官

2022年6月28日，可口可乐官方微博发文官宣王心凌成为其可口可乐蜜桃味的新品推荐官。

H&M关闭中国首店

6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式撤店。据悉，这家店是H&M2006年进入中国市场开出的首家门店。此外，去年5月，H&M上海南京西路旗舰店也宣布闭店。

事实上，受新疆棉事件影响，H&M从去年下半年起，开始在国内密集关店。财报显示，截至去年年底，H&M在中国内地的门店数仅剩445家，意味着在2021全年已有60家店关停，占到了总门店数的12%。今年，H&M从北上广深等一线城市到下沉市场更是全面败退，仅在第一季度就关闭了超40家店。

周大福拟斥资21.8亿元收购佐丹奴

6月23日晚，服饰品牌佐丹奴发布公告，香港郑家纯家族旗下周大福（控股）有限公司透过铠盛资本提出收购要约，其中包含注销未行使购股权的要求。具体要约提出人为周大福全资子公司Clear Prosper。

根据要约，周大福将以每股1.88港元的价格进行收购，较佐丹奴停牌前的每股1.59港元溢价约18.2%。当前周大福是佐丹奴的最大股东，持股比例为24.57%，此次全购要约最高涉及金额达到25.6亿港元（约合21.82亿元人民币）。

宣称“超4亿粉丝推荐”，哈啰出行因虚假宣传被罚4万

近日，因广告宣传误导消费者，哈啰关联公司上海钧哈网络科技有限公司被处以4万元的罚款。

从信用中国网站获悉，被罚的原因是，该公司通过车行（电动车经营部）墙面、墙体灯箱以及店内销售的电动车附带使用说明书里宣传“哈啰超4亿粉丝推荐”等内容，将使用“哈啰出行”APP用户人数认定为推荐人数，并在特定场合进行宣传，误导购买哈啰电动车的消费者使其误认为哈啰电动车有超4亿人购买、使用并推荐。

农夫山泉上线1000款数字藏品

近日，农夫山泉发布2022限定数字藏品，将自然元素与农夫山泉旗下产品结合，设计了1000款插画，每款设计均不完全相同。它以高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感，结合农夫山泉饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用山泉水（泡茶用）等多款农夫山泉产品来进行绘制，体现品牌取源于自然界，天然健康的理念。

数据相关

耐克一夜市值蒸发800多亿

6月28日凌晨，运动品牌耐克公布2022财年四季度及全年财报。

在截至2022年5月31日的三个月中，耐克营收122亿美元，超出分析师预期，在汇率不变的基础上增长3%。由于供应链中断等问题，耐克的库存在季度末增加了23%，至84亿美元。

2022财年全年，耐克营收达467亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%。全年净利润同比增长6%，至60亿美元，均超出分析师预期，全年毛利率提升120个基点至46%。

从地区来看，大中华区2022财年略显艰难，第四季度及全年营收均有所下滑——全年营收75.47亿美元，同比下降9%；第四季度营收15.61亿美元，同比下降近两成。

耐克财报发布后，截止至当地时间6月28日美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。

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体育消费风口成型，线上“云健身”人群超6亿

QuestMobile在《2022运动健身消费洞察报告》中指出，2022年上半年，体育健身迎来了一次丰收，从最初冬奥会王濛、谷爱凌等明星火爆出圈，到4月份刘畊宏因居家直播出圈，再到5月份帕梅拉高强度挑战直播火爆，基本没有断过档，新的线上体育消费也已经成型。

从类别上看，目前以运动健身KOL为核心的营销模式呈现三类特点：大规模流量获取、多元营销变现（代表KOL如：刘畊宏，截止5月跨平台去重粉丝7,907万）；专业化运营、品牌平台官方合作（代表KOL如：帕梅拉，截止5月跨平台去重粉丝1,339万）；聚焦细分受众、平台营销带货（代表KOL如：徒手健身林志斌、猫宁逆袭记、慧姐爱健身正能量，截止5月跨平台去重活跃用户数分别为1,970万、1,960万、1,381万）。

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