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广告黄金时代和它的遗产,渐渐消失在滚滚的历史巨轮之下。
一个时代的谢幕:
扬·罗必凯中国公司注销
其中创始人雷蒙德·罗必凯(Raymond Rubicam)被称为创造现代广告的六位巨擘之一。
大卫·奥格威认为罗必凯是他广告生涯中最重要的影响者:“He taught me that advertising can sell without being dishonest”。拙译为「他教会我,不用骗人,广告也可以卖的好」。
见证行业百年变迁的同时,扬·罗必凯也在创造着历史:
第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司
第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司
第一家进入前苏联的美国广告公司
第一家与日本广告公司合资的广告公司
第一家中国内地的合资国际广告公司
……
20 世纪 80 年代末,扬·罗必凯和中国国际广告公司合资在北京成立中国内地第一家 4A 广告公司——当时叫做电扬广告有限公司,率先把国际专业广告、品牌实践经验和模式带入中国。
不夸张地说,扬·罗必凯中国的发展史,也是传统 4A 广告公司在中国发展和变迁的一个缩影。
彼时,国内政策还不允许外商独资广告公司的存在,国际 4A 公司往往选择本土国有企业作为合资伙伴,以此来进入中国市场。
比如奥美与上海广告成立上海奥美、Saatchi & Saatchi 与长城合资成立盛世长城、J.Walter Thompson 和中乔合资成立智威汤逊中乔、McCann 和光明日报社合资成立麦肯光明,逐渐形成了中国的 4A 广告公司体系。
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轻非也
2022年07月
0长见识了
H
2022年07月
1好喜欢企鹅丛书这套