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又一家 4A 消失,广告狂人时代的谢幕

作者: 石濑

2022-07-08 17:01 浏览 · 82429

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广告黄金时代和它的遗产,渐渐消失在滚滚的历史巨轮之下。

 
最近,有消息曝出国际 4A 扬·罗必凯注销了北京分公司。自 2018 年开始其相继关闭北京和广州办公室后,此举标志着扬·罗必凯中国合资公司正式结束了它的使命。

 

640.jpg


一个时代的谢幕:

扬·罗必凯中国公司注销

 
扬·罗必凯(Young & Rubicam)是美国历史最长和最大的广告代理公司之一,诞生于 1923 年,距今已有百余年的历史。

 

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其中创始人雷蒙德·罗必凯(Raymond Rubicam)被称为创造现代广告的六位巨擘之一。


大卫·奥格威认为罗必凯是他广告生涯中最重要的影响者:“He taught me that advertising can sell without being dishonest”。拙译为「他教会我,不用骗人,广告也可以卖的好」。 


见证行业百年变迁的同时,扬·罗必凯也在创造着历史:

 

第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司

第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司

第一家进入前苏联的美国广告公司

第一家与日本广告公司合资的广告公司

第一家中国内地的合资国际广告公司

……

 

20 世纪 80 年代末,扬·罗必凯和中国国际广告公司合资在北京成立中国内地第一家 4A 广告公司——当时叫做电扬广告有限公司,率先把国际专业广告、品牌实践经验和模式带入中国。

 

不夸张地说,扬·罗必凯中国的发展史,也是传统 4A 广告公司在中国发展和变迁的一个缩影。

 

彼时,国内政策还不允许外商独资广告公司的存在,国际 4A 公司往往选择本土国有企业作为合资伙伴,以此来进入中国市场。


比如奥美与上海广告成立上海奥美、Saatchi & Saatchi 与长城合资成立盛世长城、J.Walter Thompson 和中乔合资成立智威汤逊中乔、McCann 和光明日报社合资成立麦肯光明

关联公司:Y&R 扬罗必凯 北京

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文章评论

才可参与讨论

轻非也

07月09日

0

长见识了

H

07月13日

1

好喜欢企鹅丛书这套

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