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作者： 石濑
2022-07-08 17:01 浏览 · 82429
收藏(56)
广告黄金时代和它的遗产，渐渐消失在滚滚的历史巨轮之下。
一个时代的谢幕：
扬·罗必凯中国公司注销
其中创始人雷蒙德·罗必凯（Raymond Rubicam）被称为创造现代广告的六位巨擘之一。
大卫·奥格威认为罗必凯是他广告生涯中最重要的影响者：“He taught me that advertising can sell without being dishonest”。拙译为「他教会我，不用骗人，广告也可以卖的好」。
见证行业百年变迁的同时，扬·罗必凯也在创造着历史：
第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司
第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司
第一家进入前苏联的美国广告公司
第一家与日本广告公司合资的广告公司
第一家中国内地的合资国际广告公司
……
20 世纪 80 年代末，扬·罗必凯和中国国际广告公司合资在北京成立中国内地第一家 4A 广告公司——当时叫做电扬广告有限公司，率先把国际专业广告、品牌实践经验和模式带入中国。
不夸张地说，扬·罗必凯中国的发展史，也是传统 4A 广告公司在中国发展和变迁的一个缩影。
彼时，国内政策还不允许外商独资广告公司的存在，国际 4A 公司往往选择本土国有企业作为合资伙伴，以此来进入中国市场。
比如奥美与上海广告成立上海奥美、Saatchi & Saatchi 与长城合资成立盛世长城、J.Walter Thompson 和中乔合资成立智威汤逊中乔、McCann 和光明日报社合资成立麦肯光明
关联公司：Y&R 扬罗必凯 北京
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轻非也
07月09日
0长见识了
H
07月13日
1好喜欢企鹅丛书这套