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突围戛纳，这三家独立广告公司凭什么打破封锁？

作者： 石濑

2022-07-15 15:23 浏览 · 51462

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六月，第69届戛纳国际创意节落下帷幕。

我門注意到一个特别的变化：独立广告公司奖项2010年第一次设立以来，戛纳组委会破天荒把奖杯同时颁给了三家公司，而在过去的十余年里，只有四家公司获得过这一荣誉。

今天，我们就从这三家年度最佳独立广告公司谈起——

五大广告集团体系之外的新势力，它们是谁？它们的创意与活力从何而来？它们如何成就自己的戛纳之路？以及更重要的是我们能否从中得到些许启示。


01.
We Believers
不为品牌解决问题
关心如何为「人」解决问题

一家成立不足十年的独立广告公司，在纽约、迈阿密、墨西哥和布宜诺斯艾利斯都设有办事处，是拉丁美洲和美国西班牙裔市场上获奖最多的独立机构。

今年戛纳创意节战果颇丰

We Believers（以下简称WB）的官网上写着：当你真正相信并且创造，美好的事物和人会随之而来。这几乎可以看作是这家独立广告公司的品牌口号。

WB 创始人之一 Gustavo Lauria 是这家独立广告公司的灵魂人物，也是 WB 的创意主脑。


在他的过往履历中，曾分别被AdAge、Adweek评为「全球 50 位最具创造力的人」、「全球前 100 最具创造力的人」。

创造力，是业界定义 Gus 的关键词之一，同样也是我们认识 WB 的关键词。但与其他公司不同的是，WB 无心于为品牌解决问题，他们更关心如何为「人」创建解决方案。

这不仅仅只是一句漂亮话，更体现在这家独立创意公司成立以来一个又一个创意和行动。

比如——

「Plastic Fishing Tournament」
Client：Corona
Agency：We Believers，Brooklyn


为了更好地保护人类赖以生存的海洋，WB 联手啤酒品牌科罗娜提出的创造性解决方案是：举办塑料钓鱼锦标赛——向世界各地的渔民支付费用，让他们出海但不是为了捕鱼，而是为了回收塑料垃圾。


目前，该项目已经回收了 20 吨海洋塑料垃圾。不仅有助于清理水域，还改善了渔民的生计——毕竟因为过度捕捞和污染，近年来渔获量下降，海洋渔业资源面临枯竭。

成立之初，WB 就将目光和精力放在了解决海洋生态问题上。

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独立广告公司 戛纳国际创意节

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