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营销“走心流”：有情有趣，就是当下的有用有效

作者： 萌叔肖明超

2022-07-19 10:06 浏览 · 6811

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无论商业的尽头是不是直播，广告的尽头是不是电梯，营销的尽头是直给有效还是走心有道，似乎总有着不同的争论……


一股新风刮进了营销圈，当低价、打折、强推，被走心、留白、不打扰所替代的时候，我们的营销逻辑和带货逻辑，到底是术的改变还是道的进化？

01

董老师教给了我们什么？



人们注意到营销圈“走心疯”卷地而来的契机，第一印象是董老师的直播。


董宇辉的出现，让久已范式化的直播，多了一些感动。

直播是通过主播专业带货的场能效应，加上主播团队的专业选品，加上主播从商家得到的超低价位，以强刺激的场景，让观众产生一种强烈的参与感和购物冲动，形成一种集体无意识而后发生的购买行为。

然而，一个姓董的29岁的男老师，以一己之力证明了直播还有新的玩法。

在董老师的“东方甄选”的直播间，他除了飙着英语“双语带货”以外，更多的是似抒情又似聊天的娓娓道来，和以往很少在直播间出现的人物故事、山水田园的诗和远方、真情实意的美好感悟。

但是，你真的是因为对远方稻田美好的想象，才买下几袋他推荐的大米么？抑或是因为对他过往的温情回忆的共鸣而买了冰淇淋或午餐肉么？

是，也不是。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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营销 心流

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知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了346篇文章

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