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年轻人没空理消费主义:品牌有空花言巧语,不如真出点力 |「青年脉动」04 期

作者: 青年志Youthology

2022-07-19 11:57 浏览 · 5745

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我们为什么做「青年脉动」?


青年文化热点一直不缺报道,但是很多都停留在现象表层,缺乏深刻洞见,不仅难以启发品牌行动,甚至会将品牌引向歧途。


作为青年文化的长期追踪者,青年志自成立之初就建立了基础研究团队,形成了独家的分析方法以及深厚的趋势积累。我们一直为国内外各大品牌如腾讯、可口可乐、欧莱雅、雪花、轩尼诗等品牌提供趋势服务;2020 年我们开始尝试「趋势造浪营」的形式,截止目前一共为 500+ 商业品牌提供了近 3000 条青年趋势信号。


现在,我们希望通过「青年脉动」这个专栏,把一些有趣的日常发现和各位研究/咨询/营销从业者分享,「知其然更知其所以然」,也欢迎大家共同探讨交流!


01




通过各种各样的「低成本爱好」,年轻人正在用更简单、更省钱的方式获得日常生活中的快乐:有人在家里自己养花种菜,不到 20 块就能获得养成的期待和满足;有人拣回了练字的习惯,用纸笔陶冶情操;也有人从路边收集树叶、废旧物等,再造为书签和创意摆件;还有人把简单的纸张玩出新花样,跟着各类教程轻松折出自己喜欢的个人「图腾」;甚至有人不走寻常路,选择去城市中的废弃角落冒险,或者在谷歌街景中感受出国游历的快乐。


面对不确定、不消停的社会环境,年轻渴望将关注重心聚焦到自身的日常生活,通过简单的行动和明确的反馈,获得治愈感和掌控感。同时,理性消费的趋势在不明朗的经济环境下愈演愈烈,年轻人逐渐意识到「XX穷三代」的兴趣爱好消费反而容易让人陷入攀比、加深焦虑,违背了重拾对美好生活的感知的初衷。于是,低成本、易上手的兴趣爱好正在成为他们回归日常、感知自我的最佳解药。


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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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