营销、创意领域的竞争，从来都是“各领风骚三五年”？
2022广告门指数
代理公司上半年榜单
截止到2022年7月1日，在最被品牌、市场行业看重的“全案服务代理公司”类别中，胜加集团继续高踞榜首，这已经是胜加连续第三年占据这个位置。从《油烟情书》、到《踢不烂-未完成》，到《银联-中国人民很行》，再到十年难遇的超级作品《后浪》三部曲，扎实、数量众多的优质作品，让胜加从2019年起就位居广告门指数第一位。即使创意合伙人马晓波于年初出走创办“群玉山”，胜加集团的总体人才厚度仍然是中国广告公司中较为领先的。赞意自2018年左右就异军突起，排名靠前；三位80后合伙人刘苏、乌东伟、刘喆擎着“年轻人营销”（据说赞意的平均年龄不超过28岁）大旗，以性感、高效的创意服务客户，深受好评，目前已经是互联网、头部品牌市场部常备营销合作名单里不可获缺的名字。奉”冲击波营销”为圭臬的Z+之外创意，创始人郑大明一直以追求极致创意和效果为目标，希望每一个冲击波案例都具有十倍价值，公司位于广州，也获得了如小罐茶等更多客户的青睐。 最近十年来，市场竞争力集体下滑的国际4A公司们，在榜单仍然有一席之地：HAVAS（前身为灵智精实）、奥美集团、阳狮集团是目前比较活跃的公司代表，而此前竞争力强大的电通中国的业务情况下滑严重，创意人才批量流失，已经从榜单中消失。国际客户的加持、人才厚度的优势，使得4A公司在竞争中仍有一定优势，顶级创意人员的流失和服务速度、效率上的落后，是4A集团们需要警醒的因素。本土营销上市公司中，在创意内容上最有竞争力的三个集团：蓝标、华扬联众、因赛集团，继续出现在榜单上；以媒介服务为主的国际和本土媒介集团，由于作品欠缺、主动传播意识薄弱，在“全案代理”排行榜上难觅身影。广告创意代理公司榜单中，此前由于考虑规模状况，细分了创意热店类别，考虑到创意公司更看作品而非规模，我们把二者合并成为“广告创意代理公司”类别，这样一来，无论公司规模大小，作品才是最优先的那张名片。
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