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广告门指数 : 中国广告营销行业2022年上半年的竞争格局

作者: 广告门

2022-07-29 00:00 浏览 · 52398

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营销、创意领域的竞争,从来都是“各领风骚三五年”?


真实的情况,可能比这个描述更要激烈。

2022广告门指数

代理公司上半年榜单


截止到2022年7月1日,在最被品牌、市场行业看重的“全案服务代理公司”类别中,胜加集团继续高踞榜首,这已经是胜加连续第三年占据这个位置。从《油烟情书》、到《踢不烂-未完成》,到《银联-中国人民很行》,再到十年难遇的超级作品《后浪》三部曲,扎实、数量众多的优质作品,让胜加从2019年起就位居广告门指数第一位。即使创意合伙人马晓波于年初出走创办“群玉山”,胜加集团的总体人才厚度仍然是中国广告公司中较为领先的。

赞意自2018年左右就异军突起,排名靠前;三位80后合伙人刘苏、乌东伟、刘喆擎着“年轻人营销”(据说赞意的平均年龄不超过28岁)大旗,以性感、高效的创意服务客户,深受好评,目前已经是互联网、头部品牌市场部常备营销合作名单里不可获缺的名字。

奉”冲击波营销”为圭臬的Z+之外创意,创始人郑大明一直以追求极致创意和效果为目标,希望每一个冲击波案例都具有十倍价值,公司位于广州,也获得了如小罐茶等更多客户的青睐。 

最近十年来,市场竞争力集体下滑的国际4A公司们,在榜单仍然有一席之地:HAVAS(前身为灵智精实)、奥美集团、阳狮集团是目前比较活跃的公司代表,而此前竞争力强大的电通中国的业务情况下滑严重,创意人才批量流失,已经从榜单中消失。国际客户的加持、人才厚度的优势,使得4A公司在竞争中仍有一定优势,顶级创意人员的流失和服务速度、效率上的落后,是4A集团们需要警醒的因素。

本土营销上市公司中,在创意内容上最有竞争力的三个集团:蓝标、华扬联众、因赛集团,继续出现在榜单上;以媒介服务为主的国际和本土媒介集团,由于作品欠缺、主动传播意识薄弱,在“全案代理”排行榜上难觅身影。


广告创意代理公司榜单中,此前由于考虑规模状况,细分了创意热店类别,考虑到创意公司更看作品而非规模,我们把二者合并成为“广告创意代理公司”类别,这样一来,无论公司规模大小,作品才是最优先的那张名片。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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