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易平方的七年:三级火箭式增长抢滩新营销

作者: 萌叔肖明超

2022-07-29 11:00 浏览 · 459

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未来总在想象中变得清晰,机会总是青睐勇于思变的一方,易平方通过7年的“三级火箭”式的增长,见证并助力OTT大屏创新商业生态,抢先布局跨场景新时代。


“三级火箭”理论在互联网领域并不陌生,也是最适用于当前互联网环境下的商业模式发展。首先,在第一级,要有头部的流量,第二级要有能够沉淀用户的消费场景,第三级即打造商业闭环;通过层层构建,逐步构建起进可攻、退可守的商业形态。



一级推动期:技术突破,整合流量,夯实地基


自2015年以来,通过自主研发,易柚系统(YIUI)迭代升级至现今的YIUI8.5版本,摒弃了传统屏时代的繁复操作,使用户操作起来更加方便。在2016年易平方开启内容资源桌面化的运营模式后,易平方不断打造技术基础,并上线了用户系统、广告系统、大数据系统、支付系统这四大系统,这是易平方万丈高楼崛起的骨架。在2017年,易平方上线了安全系统,以及语音引擎、图像AI引擎、智能推荐引擎,形成了易平方“五大系统、三大引擎”这双驾马车。


在2018年,易平方通过在物联网、人工智能、大数据领域上实现质的飞跃,为合作伙伴带来产品技术、销售渠道等方面的持续的、长期的服务价值,同时,也开拓了“让电视不止于电视”新可能。


在保证技术迭代的同时,易平方与哔哩哔哩、优酷、腾讯等主流视频平台达成战略合作,以及自营垂直内容频道的方式,成功精准定位做强内容分发,为用户提供优质大屏端垂直内容。


总的来看,易平方整合流量与资源,成功夯实了平台发展的地基。


二级加速期:沉淀用户消费场景


三级火箭理论中,第二级是将商业雏形放到大市场里、去经受考验的关键加速时期。


2019年,“易的N次方”战略发布会召开,开启了互联网产业全速“奔跑期”。易平方以“硬件+软件”、“终端+用户”为原则布局家庭物联网,深度链接创新资源,拓展衍生业务,全面覆盖用户日常生活场景,并围绕用户洞察、内容创意、内容体验、广告植入展开“情景营销”。值得一提的是,YIUI系统的AI智能推荐,在满足不同用户喜好做到精准投放的同时,大小屏联动使电视和手机屏幕无缝连接。


随着OTT的渗透率和激活率不断提升,基于用户习惯,易平方深入洞察市场需求,自主研发并创新打造了行业首家跨屏跨场景短视频平台——“易抖屏”。易抖屏所搭载的技术能精准识别视频中的商品,打通了OTT大屏端从品牌曝光到销售转化的路径,实现大屏与电商相互赋能,开启大屏流量蓝海。以易抖屏为突破,易平方联动行业伙伴不断打造跨屏跨场景短视频商业新闭环,释放五大场景所积蓄的势能。



三级爆发期:完善商业闭环,以生态释放商业价值


步入2020年,易平方的商业价值快速释放,线下与线上场景进一步被打通,易平方在行业的关注下,进入了第三阶段——高速爆发期。


易平方提出了“3+2+1”的战略布局,意在深耕互联网电视运营核心业务,在广告、内容订阅、内容发行三个方面重点发力,同时积极发展如易抖屏、易聚屏这类创新业务,并借互联网科技主动拥抱集团转型战略机遇。


“3+2+1”多层次业务发展体系为易平方带来了持续发展的广阔市场空间,在多屏联动的大环境下,屏幕与场景的协同效应将进一步被挖掘,以易平方通过三级火箭实现快速增长,并开拓了以大屏为核心的新商业形态进阶。


易平方跨屏、跨场景全方位推进


在5G时代,大屏+中屏+小屏+无屏设备及应用的联通协同,推动内容创意进入了跨屏互融和场景匹配的时代,品牌主将营销从全场景、多维度、智能化的层面进行推进。


在累积了核心流量之后,易平方打造“易聚屏”跨场景广告营销平台,聚合家庭、景区、酒店、社区、办公等多个智慧场景资源,释放技术创新力、产业协同力、营销共创力,开创了全场景联动的智慧大屏融媒体新时代。目前,易聚屏占据中国OTT&IPTV多屏广告格局半壁江山,同时推出行业内首个跨场景广告程序化交易系统,进一步推动了OTT商业化,以技术创新为消费者与品牌主提供了更为优化的产品与服务。



此外,由易平方、康佳电子与锤子团队联合开发的跨屏新物种“ME柚系统”,具有多内容、多界面、多交互、多场景等四大精彩看点,突破了电视内容、应用场景等多方面瓶颈,打造 “全媒体融合+多场景延伸”的跨场景大屏,进一步构建跨场景生态圈,开启了大屏生态的全新时代。


易见营销,助力品牌全链路增长


目前OTT行业已经进入全新的发展阶段,如何结合自身优势赢得差异化发展变得尤为关键。


作为跨场景营销的创新践行者,易平方推出易见营销“5E”模型,通过对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能模式,构建互联网时代全用户智能生态,打造“互联网+跨场景生态”的易见营销新时代,让增长“显而易见”。


其中,易见营销“5E”模型包含:Engaging(情投“易”合-吸引场)、Extensive(“易”象万千-内容场)、Exact(精“易”求精-智慧场)、Energy(相得“易”彰-能量场)、Efficient(“易”应俱全-效率场)。易平方通过跨场景覆盖,为广告主提供全触达、深卷入、全链路、高效率、促转化的营销解决方案,用智能大屏跨场景营销。



易平方开启大屏新可能


元宇宙时代的到来,各行各业纷纷布局。元宇宙的出现也给予了OTT一个全新的营销场景,让万物互联时代下的品牌主有了更加丰富的营销场景,通过大屏建立更加多元化的跨场景内容生态。同时,对于智能家居行业来说,无论是智能面板、智能音箱、智能电视都将突破屏幕尺寸限制,使产品的交互大幅提升。因此,大屏与元宇宙的结合或将开启未来新视觉时代。


征途漫漫,家庭大屏是易平方启航的开始,如今跨屏幕、跨场景的未来已经展开,相信易平方在增强其业务实力,强化其业务赋能的不断努力下,将会持续释放大屏价值,并为华侨城集团建设具有全球竞争力的世界一流企业贡献力量。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了120篇文章

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