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2022上半年新消费赛道盘点:6大方向依旧火热

作者: 萌叔肖明超

2022-08-04 09:55 浏览 · 18104

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2022上半年,新消费整体降温下的市场现状:有的行业消失了,有的行业升温了。在各种因素的叠加下,曾经爆火的新消费按下了暂停键。近一年来,新消费行业挫折不断,从融资金额和数量来看,新消费赛道也确实不如以往。但纵观新消费全局,还有一些赛道表现突出,依旧爆火,不断向上。今天就来谈一谈这6大趋势赛道。


01 户外运动


受疫情居家影响,全球消费者对“健康”和“锻炼”的关注度越来越高,户外运动广泛被关注,市场需求增加。数据显示,2022年1-5月,携程平台露营产品增长率达800%,预计2022年中国露营市场规模达到528亿元,且未来仍有较大发展空间。动户外产业的消费者正在发生变化,消费者增量空间较大,从年龄上看,虽然半数人群依然是年轻人,但“银发族”在人数和消费金额上逐渐崛起;从地域上看,一二线城市消费群体在户外市场上销售额增速强劲,同时下沉市场存在挖掘空间。



今年618,多个传统户外品牌登上天猫户外用品排行榜。今年发展较快的产业一是户外运动装备,如滑雪板品牌雪鸮科技THE WHIP、露营装备品牌挪客Naturehike、户外生活方式品牌ABC Camping Country;二是潮流运动服饰,如街头服装品牌Beaster、运动服装品牌Moodlab、运动鞋服和装备品牌EQLZ等。


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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

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