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策略，一般指“根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法”。在撰写各种类型的营销方案时，人们经常会随手加上几句策略描述作为点缀。但将其作为一个独立话题，进行体系化、逻辑化的探讨，却尚处方兴未艾的阶段。
相对于品牌管理的其他学科，策略有着十分浓厚的哲学色彩。一方面，它既需要周密的全局视角与严谨的逻辑思维作为支撑。另一方面，它也离不开世事洞明的经验与厚积薄发的韧性。
很多方案在运用到策略时，往往会因为分析的不够透彻而显得流于表面。所以经常会给听众一种似是而非、故作高深的感觉。而想要真正的了解策略，并且灵活的运用策略，就必须要先理解策略的思维方式。
一．策略在商业社会闭环中的位置
商业社会由无数企业构成，而企业是一个以盈利为目的的主体。在攫取利润前，企业需要先进行一定的前期投资，成立相关项目进行经营。接着，通过对所投资项目的不断运作，最终实现收益。
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