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探究年轻人生活方式的社区-小红书

作者: 职场人的烧烤摊儿

2022-08-24 15:01 浏览 · 49699

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本文约3600字,预计阅读10分钟。


之前我对小红书的印象,更多是停留在,网红小姐姐们在小红书里分享穿搭、美妆这些内容。再次关注小红书,是因为我准备开始装修,但是对于装修设计,始终没有找到太好的参考与参照,而朋友说可以在小红书里边找找。


在找装修攻略的同时,我发现小红书,好像跟我印象里不太一样了。我看到小红书里的年轻人在分享学习外语的过程、分享找工作的窍门、分享摆摊的经历、分享美食的制作,貌似在分享着关于生活的一切。


可能是我以前以偏概全了,也可能是小红书运营策略改变了。我决定探究一下小红书,到底什么才是小红书,年轻人又为什么喜欢小红书。


一、小红书9年来的发展历程
1、两位创始人
小红书是2013年由毛文超和翟芳在上海创立,我们先了解下两位创始人的大概经历。


1985年毛文超出生在湖北武汉的一个中产家庭,从小善于学习的他,2003年考入了上海交大机械电子专业。


2007年毕业后毛文超进入贝恩咨询工作,2009年加入了贝恩资本,开始从事投资工作。
因为毛文超4年来出色的工作表现,在2011年,公司支持他前往斯坦福大学攻读MBA,斯坦福这两年,毛文超结识了小红书的天使投资人徐小平,同时斯坦福里有关创业的气息,也在不断影响着他。


喜欢到处旅游的毛文超,关注到仅仅在2012年,国民海外的消费已经超过了1000亿美元,但是市场上却没有相关的海外购物攻略产品。


毛文超意识到了这个商业机会,但如果斯坦福毕业后从贝恩离职创业,不仅失去在贝恩的高薪工作,而且还要给贝恩100万元赔偿金,毕竟他在斯坦福是贝恩资助的。


后来毛文超在一次采访中提到“我个人在做职业选择的时候,从来没有因为经济因素而放弃我最想做的事情。这100万不是那么吓人的一笔钱,也不应该影响我现在的决定。”


2013年,毛文超回到上海,获得徐小平的天使投资,找到同样喜欢旅游的朋友翟芳,两位创始人正式踏上了小红书的创业之路。


翟芳和毛文超是武汉老乡,同样的1985年出生,翟芳22岁从北京外国语大学毕业后,在上海就职于贝塔斯曼。相似的人生经历、相同爱好、互补的性格,没有比这更好的创业合伙人了。


2、产品迭代历程
(1)13年:启始期
2013年,小红书最初的产品是一份叫《香港购物指南》的PDF文档,不过这份PDF在13年10月,不到一个月的时间被下载50万次。这个产品,提供了最基本的跨境购物攻略功能,但却无法做到信息的实时更新,和用户在平台的沉淀。


同年12月,香港购物指南APP上线,此时正值圣诞节期间,每天大量精准的种子用户开始涌入平台。用户们在平台,开始自发分享讨论境外各地的购物体验,分享范围已经超出香港。


(2)14-15年:探索期
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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评论(3)

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文章评论

才可参与讨论

Shelly

08月24日

0

很干货,看了其它的文章也有启发,会持续关注的!

千寻

08月24日

0

很有帮助,关注了

职场人的烧烤摊儿

08月25日

可以关注公众号:职场人的烧烤摊儿,支持一下(笑脸)

thousand1

08月24日

1

我是做产品运营的,之前收到小红书的面试通知,会附上一个PDF关于小红书的介绍,非常人性化

职场人的烧烤摊儿

08月25日

年轻化的公司,都充满仪式感

职场人的烧烤摊儿

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