·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·
中秋 国庆 公益 春节 新年

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

探究年轻人生活方式的社区-小红书

作者： 职场人的烧烤摊儿

2022-08-24 15:01 浏览 · 57207

分享

收藏(47)

本文约3600字，预计阅读10分钟。


之前我对小红书的印象，更多是停留在，网红小姐姐们在小红书里分享穿搭、美妆这些内容。再次关注小红书，是因为我准备开始装修，但是对于装修设计，始终没有找到太好的参考与参照，而朋友说可以在小红书里边找找。


在找装修攻略的同时，我发现小红书，好像跟我印象里不太一样了。我看到小红书里的年轻人在分享学习外语的过程、分享找工作的窍门、分享摆摊的经历、分享美食的制作，貌似在分享着关于生活的一切。


可能是我以前以偏概全了，也可能是小红书运营策略改变了。我决定探究一下小红书，到底什么才是小红书，年轻人又为什么喜欢小红书。


一、小红书9年来的发展历程
1、两位创始人
小红书是2013年由毛文超和翟芳在上海创立，我们先了解下两位创始人的大概经历。


1985年毛文超出生在湖北武汉的一个中产家庭，从小善于学习的他，2003年考入了上海交大机械电子专业。


2007年毕业后毛文超进入贝恩咨询工作，2009年加入了贝恩资本，开始从事投资工作。
因为毛文超4年来出色的工作表现，在2011年，公司支持他前往斯坦福大学攻读MBA，斯坦福这两年，毛文超结识了小红书的天使投资人徐小平，同时斯坦福里有关创业的气息，也在不断影响着他。


喜欢到处旅游的毛文超，关注到仅仅在2012年，国民海外的消费已经超过了1000亿美元，但是市场上却没有相关的海外购物攻略产品。


毛文超意识到了这个商业机会，但如果斯坦福毕业后从贝恩离职创业，不仅失去在贝恩的高薪工作，而且还要给贝恩100万元赔偿金，毕竟他在斯坦福是贝恩资助的。


后来毛文超在一次采访中提到“我个人在做职业选择的时候，从来没有因为经济因素而放弃我最想做的事情。这100万不是那么吓人的一笔钱，也不应该影响我现在的决定。”


2013年，毛文超回到上海，获得徐小平的天使投资，找到同样喜欢旅游的朋友翟芳，两位创始人正式踏上了小红书的创业之路。


翟芳和毛文超是武汉老乡，同样的1985年出生，翟芳22岁从北京外国语大学毕业后，在上海就职于贝塔斯曼。相似的人生经历、相同爱好、互补的性格，没有比这更好的创业合伙人了。


2、产品迭代历程
（1）13年：启始期
2013年，小红书最初的产品是一份叫《香港购物指南》的PDF文档，不过这份PDF在13年10月，不到一个月的时间被下载50万次。这个产品，提供了最基本的跨境购物攻略功能，但却无法做到信息的实时更新，和用户在平台的沉淀。


同年12月，香港购物指南APP上线，此时正值圣诞节期间，每天大量精准的种子用户开始涌入平台。用户们在平台，开始自发分享讨论境外各地的购物体验，分享范围已经超出香港。


（2）14-15年：探索期
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(47)

分享

评论(3)
小红书

相关推荐

「定位」不是万能药

9 1 2023-08-17

云智科技，心智种草的服务先锋

2 2023-07-05

广告不是说漂亮话的行业 | 广告人笔记

6 2023-09-25

这家广告公司把办公室变成了14000平米的主题乐园

4 1 2023-08-21

周华安获选ECI 2022-2023年度杰出商业创意人

1 2023-07-27

2023全球五大创意趋势前瞻

4 2023-07-19

文章评论

才可参与讨论

Shelly

2022年08月

0

很干货，看了其它的文章也有启发，会持续关注的！

千寻

2022年08月

0

很有帮助，关注了

职场人的烧烤摊儿

2022年08月

可以关注公众号：职场人的烧烤摊儿，支持一下（笑脸）

thousand1

2022年08月

1

我是做产品运营的，之前收到小红书的面试通知，会附上一个PDF关于小红书的介绍，非常人性化

职场人的烧烤摊儿

2022年08月

年轻化的公司，都充满仪式感

职场人的烧烤摊儿

市场

品牌营销 | 互联网运营，公众号：职场人的烧烤摊儿

累计发布了6篇文章

新消费，到底新在哪里？

没预算没资源，小型企业如何做营销？

阅读更多该作者的内容

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭