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瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds），因主演超级英雄电影《死侍》系列而闻名，国内网友亲切地称呼其为“小贱贱”。
但鲜为人知的是他的另一个标签——创意总监。
“瑞安·雷诺兹颠覆广告业”
“瑞安·雷诺兹在开创一种新的垂直整合营销方式”
“瑞安·雷诺兹颠覆性的初创公司可能是美国目前最好的广告公司”
这是福布斯、FastCompany等美国最具影响力的商业媒体对瑞安·雷诺兹跨界广告行业给出的评价：颠覆和开创。
当电影明星
逐梦广告圈
瑞安·雷诺兹如何颠覆了广告业？新的垂直整合营销方式是什么？为什么说他的公司可能是美国目前最好的广告公司？解答这些问题之前，或许你更好奇的是——创意总监“小贱贱”的业务能力如何？
我们先从一个翻车广告说起。
时间拨至2019年。美国互动健身平台公司 Peloton 发布了一个圣诞广告「The Gift That Gives Back」：一位丈夫为他的妻子买了一部 Peloton 健身车，随后一年，妻子每天都用视频记录自己的健身历程，并在健身成功后激动地表示：“一年前，我根本不敢想象自己会有这么大的改变。”
广告一出街就被网友认为带有性别歧视，随之 Peloton 市值一夜间缩水十亿；片中出演妻子的女演员莫妮卡，也因为负面评论而陷入低谷。
这时，她接到了瑞安·雷诺兹打来的电话。
作为创意总监，他邀请莫妮卡出演酒类品牌 Aviation Gin 的广告片：扮演妻子的莫妮卡和两个朋友相聚在酒吧，将一杯马提尼一饮而尽，庆祝新生活的开始。
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yeian
2022年08月
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