

添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds),因主演超级英雄电影《死侍》系列而闻名,国内网友亲切地称呼其为“小贱贱”。
但鲜为人知的是他的另一个标签——创意总监。
“瑞安·雷诺兹颠覆广告业”
“瑞安·雷诺兹在开创一种新的垂直整合营销方式”
“瑞安·雷诺兹颠覆性的初创公司可能是美国目前最好的广告公司”
这是福布斯、FastCompany等美国最具影响力的商业媒体对瑞安·雷诺兹跨界广告行业给出的评价:颠覆和开创。
当电影明星
逐梦广告圈
瑞安·雷诺兹如何颠覆了广告业?新的垂直整合营销方式是什么?为什么说他的公司可能是美国目前最好的广告公司?解答这些问题之前,或许你更好奇的是——创意总监“小贱贱”的业务能力如何?
我们先从一个翻车广告说起。
时间拨至2019年。美国互动健身平台公司 Peloton 发布了一个圣诞广告「The Gift That Gives Back」:一位丈夫为他的妻子买了一部 Peloton 健身车,随后一年,妻子每天都用视频记录自己的健身历程,并在健身成功后激动地表示:“一年前,我根本不敢想象自己会有这么大的改变。”
广告一出街就被网友认为带有性别歧视,随之 Peloton 市值一夜间缩水十亿;片中出演妻子的女演员莫妮卡,也因为负面评论而陷入低谷。
这时,她接到了瑞安·雷诺兹打来的电话。
作为创意总监,他邀请莫妮卡出演酒类品牌 Aviation Gin 的广告片:扮演妻子的莫妮卡和两个朋友相聚在酒吧,将一杯马提尼一饮而尽,庆祝新生活的开始。
相关推荐
上海市 15 - 20K
上海市 12 - 16K
上海市 8 - 10K
北京市 7 - 10K
上海市 8 - 12K
北京市 35 - 55K
北京市 5 - 7K
北京市 20 - 35K
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
yeian
2022年08月
1- [ ] 利用热点机会,个人魅力,巧妙借用各方名气,个人形象颠覆增加公司曝光度,创造力的敌人是时间,时间,平和的心态,预算,时间,机遇,易分享的内容,幽默和情感是最容易传播的东西,社交媒体,让甲乙关系成为共同利益体关系-预算谨慎,控制成本,创作自主灵活,代理机构通过投资/孵化品牌来改变不平等的甲乙关系,做甲方的甲方。