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另类创意人瑞安·雷诺兹

作者: 石濑

2022-08-24 14:48 浏览 · 36163

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瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds),因主演超级英雄电影《死侍》系列而闻名,国内网友亲切地称呼其为“小贱贱”。


但鲜为人知的是他的另一个标签——创意总监


“瑞安·雷诺兹颠覆广告业”


“瑞安·雷诺兹在开创一种新的垂直整合营销方式”


“瑞安·雷诺兹颠覆性的初创公司可能是美国目前最好的广告公司”


这是福布斯、FastCompany等美国最具影响力的商业媒体对瑞安·雷诺兹跨界广告行业给出的评价:颠覆和开创


当电影明星

逐梦广告圈


瑞安·雷诺兹如何颠覆了广告业?新的垂直整合营销方式是什么?为什么说他的公司可能是美国目前最好的广告公司?解答这些问题之前,或许你更好奇的是——创意总监“小贱贱”的业务能力如何?


我们先从一个翻车广告说起。


时间拨至2019年。美国互动健身平台公司 Peloton 发布了一个圣诞广告「The Gift That Gives Back」:一位丈夫为他的妻子买了一部 Peloton 健身车,随后一年,妻子每天都用视频记录自己的健身历程,并在健身成功后激动地表示:“一年前,我根本不敢想象自己会有这么大的改变。”


广告一出街就被网友认为带有性别歧视,随之 Peloton 市值一夜间缩水十亿;片中出演妻子的女演员莫妮卡,也因为负面评论而陷入低谷。


这时,她接到了瑞安·雷诺兹打来的电话。


作为创意总监,他邀请莫妮卡出演酒类品牌 Aviation Gin 的广告片:扮演妻子的莫妮卡和两个朋友相聚在酒吧,将一杯马提尼一饮而尽,庆祝新生活的开始。




无论是片名,还是片中的故事,都像是Peloton 翻车广告的续集。再配上雷诺兹推特转发的辣评:Exercise bike not included(视频内没有健身单车哟),很快广告片观看量就攀升到了一千万。



这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

yeian

08月29日

1

- [ ] 利用热点机会,个人魅力,巧妙借用各方名气,个人形象颠覆增加公司曝光度,创造力的敌人是时间,时间,平和的心态,预算,时间,机遇,易分享的内容,幽默和情感是最容易传播的东西,社交媒体,让甲乙关系成为共同利益体关系-预算谨慎,控制成本,创作自主灵活,代理机构通过投资/孵化品牌来改变不平等的甲乙关系,做甲方的甲方。

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