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头部玩家稳定、新玩家谨慎,短视频逆势争抢品牌投放,中青年是咖啡品牌目标人群

作者: QuestMobile

2022-08-31 15:10 浏览 · 6601

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                QuestMobile2022食品饮料行业营销洞察



01 上半年食品饮料销售保持增长,广告投放增长放缓


1、 食品饮料类目上半年销售额持续增长,6月受电商推动较明显


1.1 食品饮料行业作为基础消费产业,规模保持稳定并呈现增长态势


1.2 休闲零食品类满足情感释放需求,受到各年龄段用户关注;同时年轻人群则更关注便捷性,如方便食品


2、行业整体广告投放增长趋缓,细分类目投放突出


2.1 疫情、冬奥会集中营销、新品延迟推出、竞争环境变化等影响,食品饮料行业在Q2缩减营销预算


2.2 食品饮料行业延续曝光为主的营销广告模式,并从长视频向短视频迁移


2.3 从细分行业看,营销正迎合消费习惯变化,植物奶(健康/低脂)和调味品(走进厨房)广告投放增长明显


2.4 虽然广告主数量经历着洗牌,对于部分行业也意味着营销的竞争更少,而啤酒和蛋糕饼干行业的广告则在广告主数量和广告规模方面均出现了明显的下滑


2.5 食品饮料品牌采取内外搭配,辅以资源整合的营销打法,实现品牌强势曝光与流量转化

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:QuestMobile

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