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裁员潮下,那些裸辞的广告人

作者: 石濑

2022-09-06 15:05 浏览 · 73032

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据国家统计局发布的数据:2022年7月16-24岁青年失业率从4月的18.2%升至19.9%,也就是说,每五个16-24岁青年就有一个人失业。


从大厂裁员潮开始,寒气更是直接传导到广告营销、以及相关的文化创意公司。前不久,我門跟那些「被优化」的广告人聊了聊:


“业务不好,每个组必须要走一个人,我们组的名额给了我”

“上半年一个比稿都没拿到,非常惨烈,有1/3的人陆续都走了”

“我们组丢了客户,整个team都被砍掉了”


但耐人寻味的是,求职寒冬之下,仍有许多广告人勇敢裸辞,从原来的公司、岗位,甚至行业跳脱出去。与公司将「裁员」称为「优化」对应,我们认为在某种程度上「这批离职的广告人优化了公司」——赶在裁员之前,选择了主动离职。


相比起将问题归咎为「年轻人太有个性又没负担」,追问那些隐藏在离职谈话背后「真正请辞的原因」,也许之于行业、之于热爱这一行的年轻人会更具建设性意义。


本期「青年广告人」专栏,我们与五位选择在今年毅然裸辞的广告人聊了聊。


有的公司熬夜加班是「福报」

我们熬夜加班是「内耗」

喵喵 95后 国际4A 阿康


喵喵是一名入行快两年的阿康,长期24小时待命的高压和不规律的饮食习惯,让她的体检指标一年不如一年。但与之相对的薪资却无法匹配这样的工作强度,一直处于入不敷出的状态。


「在广告公司两年,没有实际性的积蓄,裸辞的底气是入行前自己的存款。」据喵喵透露,与项目制度的广告公司不同,国际传统4A公司对阿康来说没有额外的激励制度。既没有加班工资,也没有项目奖励和年终奖。


从入行前「期待将落地的项目展现给父母看」,到在工作的不断内耗中「思考项目的意义」,对喵喵来说,工作与生活失衡的另一面是「逐渐消失的成就感」和「分享欲」。


在她看来,一方面这是因为传统4A公司今年近年的转型和市场环境的变化,在实际工作中,阿康不但需要把关项目进度,有时需要充当创意和策略的角色,一人身兼数职扛着项目走。


然而,不仅多劳没有多得,阿康的收入依旧是公司岗位的最低端,还常常被甲方视为廉价劳动力。「曾经服务过一些大厂客户,他们的时薪和广告公司的时薪差距很大,同样是熬夜加班,在他们那里是‘福报’,我们是属于额外的内耗……特别是retainer项目里,竞品直播的会议纪要、文件格式的转换、文件云盘转存等等,都需要一个更好的客户预期管理。」


另一方面,在长期的加班中,喵喵既没有获得成就感带来的快乐,还在不断消耗自己的热情。「没有边界感的工作时间、每天都需要面对新的需求、一轮又一轮无止境的沟通、不确定的休息时间,甚至很长一段时间没有和朋友提前约见面,就担心临时有工作爽约或者累到只想一个人独处休息。」


在裸辞后的一个月里,喵喵找回了对自己时间的掌控感:见好久没见的朋友。找回与家人相处的时光,看积攒很久的美剧,学几个一直想要的技能……退出一个个工作群,手机的消息提醒不再让她感到焦虑,出行尽量选择能看到窗外风景的公交车,一路观察车上形形色色的乘客、每个站点的乘客规律、车窗外晒太阳的小猫。


未来会怎么样呢?喵喵还不知道。


但她唯一可以肯定的是「广告是我的热爱所在。」


压死骆驼的不是最后一根稻草

而是每一根稻草

新鲜滚热辣(以下简称阿新) 95后 本土广告公司 阿康


「我不理解。」


阿新提离职时,领导并不能接受她的离职原因——别人辞职可能都是诸如换城市、换行业等说辞,但阿新的是「我想做咖啡。」


在她的领导看来,「想做咖啡可以周末做」,但阿新无法想象正职是广告公司阿康,周末还要兼职做咖啡的生活。


疫情期间的疯狂加班,一个又一个低效的会议,让阿新每每忙到凌晨,结束工作后,泡着面思考人生:我到底在干什么?但也是因为疫情,阿新觉得更应该「现在想做什么就做」,「及时行乐」。


当然,这并不是她选择裸辞的唯一原因。


「压死骆驼的不是最后一根稻草,而是每一根稻草。」除了广告行业被人诟病的加班多、薪资低、创意被甲方改的不伦不类,在阿新看来,她之所以能在这个公司坚持了一年,完全是因为之前的领导和工作氛围。


「我觉得我就是不想卷。」


「我现在的领导很努力很拼,人和人还是不一样的吧,我们之间步调也不太一样,大家可能不太适合在一起工作。」


目前,阿新一边周末兼职做咖啡,一边在工作日找工作。她未来想尝试的方向很多,也许是广告公司的策划岗,也许是为品牌做公关,也许咖啡兼职的经历能够帮助她进入像三顿半、永璞那样的互联网甲方。


当有人找阿新做KOL对接的活儿时,她还考虑过自由职业,但最后了解下来,自由职业并不适合她。「free就是自由,可是free也就是不稳定。」


我的成果没有被认可

地产行业做创意很受限

陈小月(以下简称小月)95后 地产广告 文案策划


新媒体文案出身的陈小月,目前在一家地产广告公司做了三个月,虽然已经拿到转正工资,但小月心里知道这份工作的保质期不会太长。「最少做半年,学到东西,然后找下家。」


入职三个月就在谋划离职跑路,她的原因简单又决绝:现在的工作不是我最后想要的。


「刚开始进入地产广告,我就觉得很奇怪,很多人都在用‘澎湃一座城市的想象’,买房的人会因为你澎湃了城市的想象,就买你的房子吗?」


「地产广告很难因为输出东西的调性和风格有直接的转化,对于创意和转化的关系来讲,我觉得我的成果没有被认可,地产行业做创意很受限。」


为了追求工作的意义感,小月选择裸辞转行,降薪20%做地产广告,她将这一做法形容为「曲线救国」。基于同样的原因,她定下了半年这个节点,预备到时能带着经验和作品进入下一家公司,「我想做创意类的输出,并不拘束于做乙方还是甲方。」


小月的转行之路似乎比想象的更为顺利。采访结束几天后,她微信告诉我:难搞项目的甲方负责人换掉了,老板有意识往创意方向培养她,再加上公司氛围本来就不错,还不用加班。


“感觉日子开始变好了呢。”小月在这家公司剩下的时光也从「学东西找下家」变成了「开开心心学东西找下家」。


真好。


和她分享给我的蔚蓝的深圳天空一样好。






人在小公司

既是媒介又是执行

实在做不下去了

阿面 95后 媒介+执行


阿面裸辞前就职的公司有些特别,她形容为「对外宣称是MCN机构,但实际上就是个极小的广告公司。」


今年618大促前,阿面因为上海疫情,一个月居家办公加班了90多个小时(不完全统计)。一边是难搞的客户,一边是不配合的达人,夹在中间的阿面两头不讨好。


「实在是有点子做不下去了,小公司做既是媒介又是执行。一篇稿子修改了8篇还是不过,达人不会那么配合,修改还是我们自己来。有些达人合作到一半直接把我拉黑,骗产品。」


「客户根本不知道当下的热点是什么,他们只认为自己是对的。我在美妆组就遇到一个客户完全不接受千人千色的说法,原本达人很好看的图越P越丑,预算低,要求高。」


至于预算有多低,要求有多高,据阿面透露是需要「每天舔着脸问达人:宝儿,咱们可以置换吗?」的程度。


阿面辞职前并没有什么存款,也没有找好下家,但她害怕再不休息自己会精神崩溃。当我问及她与公司之间不可调和的矛盾是什么,并列举了数个职场人常见的离职原因时,阿面说:「笑死,咱就是一个没落下,全占了。」


实习生转正一个月

遭遇职场霸凌

小N  00年生 国际4A 阿康


小N才在某国际4A转正一个月,就已经想离职了。


虽然在她父母看来「现在这个平台很好,熬一熬就可以了」,但小N的感受是——「真的熬不下去了。」


「过去一周整个人都很抑郁,每天晚上压力大到根本睡不着,一直哭。」虽然对小N来说,每天工作12-14个小时,通勤三小时,她本就没有太多睡觉的时间。



图/广告公司现状,凌晨两点半还在发邮件


小N用自己的月薪,除以自己的工作时间,得出她的时薪是16块,和她在Boss直聘上收到的「差点让她晕过去」的应聘邀请,月薪是差不太多的,也许算时薪的话还要低一些。




实际上,在转正之前,小N已经在这家国际4A实习了9个多月。虽然拿着一天100块还要扣20%税的实习工资,但小N回忆起那段时光「都挺开心的。」


直到碰到了她现在的直属领导。



关于领导在群里用英文骂人这件事,后续小N发了群截图给我,图中不乏一些「F」「S」开头的脏词。据小N透露,她所在的组并没有国外的同事。


采访结束后的第二天,小N晚上7点在地铁站发微信告诉我,她鼓起勇气请了明天的假,下周一提离职。


“我上班一个月以来走得最早的一天。”

“我觉得这是我人生中最勇敢的一次决定。”

“我现在甚至觉得晚高峰都很开心。”


……


所有的裸辞都是蓄谋已久。


如果当一个行业、一家公司既提供不了合理的薪资福利,又没有足够的成长空间,工作尽是无意义的重复和消耗、甚至职场霸凌,那也许该问的不是「年轻人为什么要裸辞」。



*文中受访者均为化名

*文中图片由受访者提供




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