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倪妮代言兰蔻,除了美还有什么?

作者: River

2022-09-22 16:53 浏览 · 6411

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9月19日,兰蔻发布了一支预告视频,画面中的女生手持玫瑰,却始终背对着镜头,让人猜测“她,究竟是谁”。



9月20日,兰蔻公布答案,正式官宣倪妮为兰蔻全球护肤与香水代言人。短片以“你好,倪妮”开场,紧接着一段倪妮自信大方、充满魅力的时尚变装,直至倪妮向品牌打招呼“你好,兰蔻”结束。



无论预告片还是正式短片,值得注意的是,倪妮在展现摩登与优雅的时候,一直手持着一朵玫瑰。为什么一定要拿着玫瑰?就仅仅只是为了好看吗?


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兰蔻是法国的知名美妆品牌,在塑造品牌形象时它一直很注重体现品牌的法式优雅。它的创始人Petitjean自创立品牌起,就一直对玫瑰情有独钟,他几乎是一位玫瑰收藏家,这对品牌产品的影响也很大。


在兰蔻多款经典香水中,经常可以发现许多珍稀的玫瑰成分。比如二十世纪九十年代,兰蔻的Tresor香水一经问世,便成为了全球销量最多的香水之一。而这款香水正是由“玫瑰女王”称号的调香师Sophia Grojsman调制,玫瑰也是其主香调。2000年,创意之作Une Rose香水的灵魂支柱包含沙丘玫瑰、保加利亚玫瑰等各种珍稀玫瑰品种;2015年,兰蔻80周年华诞之际,它推出LANCOME兰蔻最奢华的产品线金纯系列,其灵感来源也主要是来自顶级大马士革玫瑰。


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而倪妮此次代言的产品也正巧是兰蔻的护肤和香水系列。因此,玫瑰花在短片中也是不容忽视的角色。


回顾兰蔻在中国的发展,它在1997年进入中国市场,经历了“品牌知名度之争”“明星产品之争”两个阶段,已经进入到了第三个阶段——在满足年轻消费者的基本功能之外,凸显品牌的“个性、好玩”。而作为一个与时俱进的老品牌,它也在积极改变,顺应时代发展。



关联公司:Lancôme 兰蔻

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