近日，国际奥委会公布了其酝酿四年之久的全新奥运会品牌视觉系统。从字体、插图到一些图形的造型都进行了创新，整体的品牌视觉预计到2024年巴黎奥运会举办时将会正式全面推广使用。

众所周知，奥林匹克运动的标志性logo是五环，由顾拜旦先生于1913年设计的蓝、黄、黑、绿、红五种颜色串联在一起的圆环。以五环为基础，长期以来，奥运会一直是世界上最广为人知的品牌之一。但随着这个品牌在过去100多年中的逐步发展，国际奥委会认识到有必要创建一个全面的基础标识。从2018年开始提出这个想法，集合了一群来自不同国家的艺术家、印刷师和设计师团队，在加拿大创意机构Hulse & Durrell的操刀下，创建一套能够平衡一致性和灵活性的综合型品牌设计系统，以帮助推动奥林匹克品牌走向未来。

这套视觉系统主要内容包括三套专门定制的字体、17张漫画插画、一些图形的造型和使用这些元素的方法。每一个元素的设计都反映了奥林匹克品牌的希望、通用、包容、充满活力和进步的品质，同时能够自由适用于出版物、数字、环境设计等。同时，国际奥林匹克运动的各种宣传品、标志、徽章、会徽、数字产品等的设计和推出，都将按照新的系统模板来完成。

标识系统

创建了一个新系统，以便在所有平台上都能够使用奥林匹克标志，并提供必要的灵活性以增加影响和建立层次结构。通过这种新的系统方法，节目、产品和活动共享相同的视觉语言。

排版

三位国际印刷师创造了三种新的独家字体，为奥林匹克的所有事物带来了一种可拥有和可识别的视觉声音。 Olympic Headline是该品牌标志性的粗体和运动显示字体，用于短而有力的标题；Olympic Sans，清晰、经典、受瑞士启发的无衬线字体，是对Akzidenz-Grotesk的现代诠释；Olympic Serif从传统中获得灵感的衬线字体，是向奥运会悠久品牌历史的致敬。

颜色

虽然奥林匹克标志的原色--蓝色、黄色、黑色、绿色、红色和白色，提供了焦点并始终是品牌标识的基础，但奥林匹克调色板已经扩展到数字界面、信息图表和插图。扩展的颜色包括主要品牌颜色的新色调，以及奥运奖牌颜色:金色、银色和青铜色。

插图

插图从几何图形到手绘，从简单到详细，共有17幅插图用于出版物、数字、环境设计等领域。它们都清晰而热情地传达了奥运理念，有助于传达难以用照片或文字表达的主题。

图形设备

创造了新的图形元素，通过颜色和几何图形来表达奥林匹克品牌。这些图案的灵感来自运动场的设计，球场、跳跃、田野、跑道和车道——引导和改变全球运动员生活的线条。体育是奥林匹克运动的核心，新的图形设备也将其置干奥林匹克品牌的核心，同时也支持在赛场内外团结世界的理念。这些图形元素提供了有趣而大胆的视觉效果，可用于装饰印刷和在线材料。

国际奥委会品牌管理部部长梅·格拉维说：“在原有的色彩基础上，创新后的系统将奥林匹克品牌识别放在一个更加生动的调色板上，配以精美的图片和精致裁剪的印刷体。新的系统如同杠杆，将品牌价值与激情联合在一起。此后，这种标识不仅在奥运会期间出现，而且在每场比赛中都有体现。”