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小红书|如何提高商业笔记爆文率?

作者: 热浪数据

2022-10-11 14:39 浏览 · 16975

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基于独特的人群属性和社区属性,小红书平台成为年轻人的消费决策入口。在618等大促节点,小红书对用户消费决策的影响则更为突出,而直接影响消费决策的爆款内容,是品牌获取精确客户的最核心方式。如何打造爆文,与红人共创爆文成为品牌营销冲刺的关键环节。

 

曝光逻辑


流量分发逻辑


一篇笔记发出,通过审核后,根据笔记的标题、图片、内容等信息,系统会智能给最相关的一部分精准人群曝光,如果在初始曝光获得较好点击阅读率、笔记互动(赞、藏、评论、转发、关注等),那么这篇笔记会被推荐给稍大的人群曝光池,在更大的曝光池中依旧能获得好的点击率、互动量,则会继续被推荐给更大的曝光池。

 

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 ▲数据来源:热浪数据

自然笔记生命周期


上线7天后流量下降明显,30天后信息流侧不在出现,尽在搜索侧被动触发展现。

商业流量延长笔记生命周期


商业流量能够带动自然流量分发,在笔记发布48小时进行加持,与自然流量加乘,能大幅度提升笔记曝光量,大大严惩笔记生命周期。

13.png

▲数据来源:热浪数据


自然发现页瀑布流&自然搜索权重逻辑:

发现页瀑布流:
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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