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宝洁和可口可乐等国际大品牌,为什么还在持续增加营销费用?

作者: River

2022-10-25 08:35 浏览 · 51838

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7月底,关于全球经济,国际货币基金组织 (IMF) 拉响了迄今为止最响亮的警笛,国际货币基金组织将2022年的全球增长预测下调了0.4%至3.2%。通货膨胀以及由此导致的经济放缓,在2023年预计将继续存在。

 

这些数据进一步佐证了CMO在规划公司未来预算时的担心。当经济前景暂不明朗、生活成本逐渐成为消费者负担时,世界各地的企业正在就价格点(price point)和媒体计划做出艰难的决定。然而,广告行业的前景并非完全阴云密布,至少目前来看,全球一些知名品牌正依靠营销来度过难关。

 

增加营销力度

 

6 月,可口可乐全球首席营销官马努埃尔·玛诺洛·阿罗约(Manuel·Manolo·Arroyo)在接受采访时表示,这家饮料巨头针对目前的形势,已经制定了一套“最佳方案”。

 

“为了达到‘预期目标’,我们需要做好心理准备,迎接短期内异常艰难的挑战。但这完全没问题,我们可以将此视作一个游戏,即如何通过细分和调整以确保我们能维持自己的客户群,”Arroyo 解释说。

 

他承认从短期来看,目前的经济背景具有挑战性,但他也表示关键要考虑到三到五年的发展。去年,可口可乐公司任命WPP在近200个国家经营其价值数十亿美元的营销业务——优化数字体验以吸引年轻消费者,从而推动转型。

 

今年7月,可口可乐首席财务官约翰-墨菲(John Murphy)说,可口可乐在今年第二季度增加了面向消费者的营销投资,以平衡约5%的商品价格上涨。

这文章很赞

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