添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

宝洁和可口可乐等国际大品牌,为什么还在持续增加营销费用?

作者: River

2022-10-25 08:35 浏览 · 58034

分享

收藏(25)

7月底,关于全球经济,国际货币基金组织 (IMF) 拉响了迄今为止最响亮的警笛,国际货币基金组织将2022年的全球增长预测下调了0.4%至3.2%。通货膨胀以及由此导致的经济放缓,在2023年预计将继续存在。

 

这些数据进一步佐证了CMO在规划公司未来预算时的担心。当经济前景暂不明朗、生活成本逐渐成为消费者负担时,世界各地的企业正在就价格点(price point)和媒体计划做出艰难的决定。然而,广告行业的前景并非完全阴云密布,至少目前来看,全球一些知名品牌正依靠营销来度过难关。

 

增加营销力度

 

6 月,可口可乐全球首席营销官马努埃尔·玛诺洛·阿罗约(Manuel·Manolo·Arroyo)在接受采访时表示,这家饮料巨头针对目前的形势,已经制定了一套“最佳方案”。

 

“为了达到‘预期目标’,我们需要做好心理准备,迎接短期内异常艰难的挑战。但这完全没问题,我们可以将此视作一个游戏,即如何通过细分和调整以确保我们能维持自己的客户群,”Arroyo 解释说。

 

他承认从短期来看,目前的经济背景具有挑战性,但他也表示关键要考虑到三到五年的发展。去年,可口可乐公司任命WPP在近200个国家经营其价值数十亿美元的营销业务——优化数字体验以吸引年轻消费者,从而推动转型。

 

今年7月,可口可乐首席财务官约翰-墨菲(John Murphy)说,可口可乐在今年第二季度增加了面向消费者的营销投资,以平衡约5%的商品价格上涨。

这文章很赞

收藏(25)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭