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喜小茶最后一家门店,关闭了

发布时间:2022-11-03 14:29     浏览量:16714


喜茶 喜小茶

本周,喜茶旗下平价茶饮子品牌「喜小茶」位于广州城投大厦的最后一家门店关店。这是仅剩的最后一家喜小茶,也是广州的第一家门店。


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2020年4月,喜小茶首店正式开业,主要产品品类分为奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋等类别,定价区间为6-16元,相较于当时喜茶30元左右的定价,喜小茶被业内认为是喜茶对下沉市场的布局,与喜茶形成互补。


今年年初, “喜茶告别30元”冲上微博热搜,官方宣布下调多款茶饮产品价格,宣称再也没有3字开头的饮品了。目前,喜茶的饮品定价范围一般在12-20元之间,纯绿妍茶、美式、纯鸭喜香更是仅售8元。更容易获得的“喜茶自由”,让喜小茶的定位变得尴尬。而产品的定位也几乎相同,喜茶强调“真果真茶真奶”,喜小茶也强调“真材实料”,两个品牌无论是产品定位还是定价上都趋于重合了。


喜小茶小程序于11月2日暂停了服务,其公众号最后一次发布内容止于7月20日,微博也停更于7月。喜小茶的闭店也意味着,喜茶结束了在平价茶饮领域长达 2 年半的试水。


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