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作者： Cathy
2022-11-11 15:54 浏览 · 16962
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随着“元宇宙”概念的大火，关于“数字藏品”的讨论也水涨船高。数字藏品的流行，不止掀起了数字艺术浪潮，也在快速影响实体行业。很多企业通过数字藏品活动进行Web3.0营销试水。本文主要围绕数字藏品在企业用户私域营销方面进行探讨。
什么是“数字藏品”？
数字藏品即使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
数字藏品的重要特点是“唯一性”，一件数字藏品通过区块链技术加密后，便拥有了专属于自己的“数字证书”，独一无二、不可替代；同时被永久存储在区块链上，无法被复制和随意篡改，可以追根溯源。
不同于海外市场的数字藏品，国内的数字藏品更多体现的是数字商品的确权价值和收藏价值，即便这样，“数字藏品”在商业应用方面仍然拥有巨大的潜力。
“数字藏品”在商业营销中的重要价值
艺术价值：由于稀缺性和唯一性，数字藏品常被视为虚拟艺术品。每个数字藏品都独立上链，限量发行，给拥有者独一无二的身份感，限量营销的方式也容易激起消费者的拥有欲。
权益价值：在被剥离金融交易属性之后，NFR(R=Rights)逐渐成了数字藏品的新形态。通过叠加实物或者服务等权益，大大增加了用户的价值获得，也增加了数字藏品的吸引力。一旦拥有了吸引力，企业通过数字藏品去激励和引导用户的行为也变得更加容易。
社交价值：通过数字藏品可以进入一个圈层已经成为事实。数字藏品所附带的身份认同感正在为圈层的形成过滤掉一些异质化人群。如同盲盒圈，车友圈，饭圈一样，商品只是社交的媒介，市场正在逐渐从文化的角度去理解数字藏品的社交属性。
“数字藏品”的价值如何匹配用户私域运营
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