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超级植物X小黑书日历 , 信息量极大…

作者: 红薯

2022-11-25 10:19 浏览 · 7061

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以植物的形态,去展现职场人的心态,“植工大会”——让人熟悉的谐音梗操作。看到这些片段,就知道以上出自超级植物。


2023一本耐撕的小黑书,联名超级植物,推出了“超级职务”小黑书日历特别款,外加“有好柿”罐头,年初种下有好“柿”,一定全年有好事。



「小黑书X超级植物联名款“超级职务”」




「THINKBIG studio小黑书常规款」



一次超级“懂你”的联名


要说起联名,早已经屡见不鲜,尤其在新消费时代,更是卷出了新高度。每一次联名跨界中,用户更希望看到意想不到,但又在接受范围内的事。


超级植物在用户眼中算是联名的资深玩家,喜茶的再生实验室、pidan的猫草坪、三顿半的返航毛毛球、脱口秀大会的苔藓周边,再到今天和THINKBIG studio联名的 ”超级职务“小黑书日历,每次都能混搭出新创造。



在联名伙伴的选择上,超级植物有一套自己的原则:找到对的契合的品牌,发挥各自的特点。联名不是两个品牌相互妥协,仅仅换个颜色,把两个logo硬放在一起,而是碰撞出一个产品。


植物拥有治愈的魔法,轻松、解压的特性。“讲植物的故事,像植物一样:向阳、乐观,顽强的生活”,是超级植物希望传达的价值观。这也与小黑书所传递的笑对生活中的所有苦与累,腹黑幽默的创作风格不谋而合。





延续“超级”视觉


对于联名中视觉风格和表达方式,超级植物也有自己的坚持,大写的中文字体,以谐音梗为代表简单直给的表达方式,幽默的态度。这种坚持,也让超级植物成了某种特定风格的代名词,偶尔在用户口中,会听到类似于“这个很超级植物”的形容。



在这次“超级职务”小黑书日历的联名中,我们依然可以看见这种风格的延续。特别款盒身整体以职场人的噩梦 — “打卡机”为灵感,每一天抽出的日历,就像在给新一天打卡,放在职场的桌面上,好看又实用。而包装上每一个分格内容,都是在展现每一种植物在打卡职场不同阶段的晋升之路。




对比小黑书团队此前在过去几年的创作,2021牛年以牛奶盒为创意灵感的包装,2022虎年用“万金油”为原型的创作,可以看出两个团队在设计风格上大相径庭,但表达的终点都殊途同归——对当代年轻人职场与生活的真实洞察与关心。



「2021年小黑书日历“牛奶盒”」




「2022年小黑书日历“万金油”」



“超级”内容与超级表达


超级植物擅长文字游戏,谐音梗的妙用更让它被戏称为“植物界的王建国”,“放青松”(放轻松)、“注定红”(朱顶红)、“不梨不气”(不离不弃)都是早期的出圈之作。


这次合作谐音梗依然玩得飞起,提钱退休,提钱退休对打工人的最高祝福;卷心菜有一颗想卷的心,但是太菜了;左右门神两大护法富贵竹、滴水观音,保你在职场步步高升,如鱼得水;经过职场的磨砺,紫薯发福成红薯,小白菜升职成大白菜,胡萝卜淡泊成白萝卜……




当然,谐音只是表象,内里更多的是对打工人的理解。不知道是不是物极必反,经历了前两年的内卷大潮后,这届广告人进入了“平躺期”,继00后整顿职场,现在的又开始流行“精神离职”了。




“超级职务”正是参透365条职场与生活真相,每天一个腹黑真相,以毒攻毒沮丧时也不必焦虑,其实大家都一样。正因如此,拿到“超级职务”的打工人,拿到的不仅仅是一本日历,更是精神解药。





互联网人有多矛盾,既睡不着,又睡不醒”、“在离梦想最近的城市,住着离公司最远的房子”,“疫情中没有一天崩溃,怎么一上班就不想活了”,这些说不出口的小心思,在会心一笑的吐槽中得到表达和抚慰。



脱口秀是冒犯的艺术,吐槽又何尝不是?用聪明的语言讽刺、调侃是一门艺术,而冒犯的价值在于让人们能够重新审视生活中那些存在又避而不谈的争议话题,并在一种幽默的方式下重新解读,得到和解或慰藉。


这届年轻人见多识广,知道自己要什么,越来越有趣,也越来越注重精神消费,十分生动地诠释了“you are what you buy”这句话。不得不说,“超级职务”这波输出,正是瞄准了他们自我表达的需求。


兼具幽默感与设计感,足够突出的文字,从洞察到包装,所有都是最直接的感官冲击,没有过载的信息,这波打工狗本狗先下单为敬。



写在最后


步入岁末,各大品牌都开始发力。


万物皆可联名当下,难得有超级植物和ThinkBig这样的品牌愿意保留着一份认真、有诚意的态度,为我们带来充满期待且惊喜的重磅联名。



365天不重复的有趣,简单直接的设计,天马行空的谐音梗,新鲜有梗的表达,年初种下有好柿,一整年都有好事。



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