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营销与经营一体化,带品牌穿越增长迷雾

作者: 萌叔肖明超

2022-11-26 20:04 浏览 · 2803

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在不确定的市场环境下,品牌犹如在迷雾中穿梭。


信息过载,品牌如何找到增长命脉?
渠道分散,企业是否能兼具效果与效率?
存量背景下,如何挖掘生意新机会?
 
这里我们先看一个小故事。去年即刻APP发起了一个小活动叫“南北大种”,网友选择南方或北方阵地之后,每天有一定的体力,可以在「播种区」、「施肥区」、「收割区」这三块区域,选择劳作并消耗对应的体力值。从播种,到施肥,再到收割,模拟的是小麦/水稻成长的过程,最终取胜依据收割到的果实量。

这个游戏很有意思,有时花费大力气播种,而没有足够的能力把青苗转化为果实,或只将大部分精力放在最终收割上,而忽略施肥培育,都将影响最后的成果。

这个播种、施肥、收割的过程,就像我们现在的品牌营销,单纯的拓客或叫卖,都不再高效,而是需要从长线思维出发,开拓商机,培育用户,承接转化一气呵成。只有用心,用科学的打法去经营,品牌才能获得大丰收。

对此,巨量引擎在今年金投赏中,分享了营销与经营一体化理念,并分别针对游戏行业、消费品行业、线索行业,提出了「全域经营解决方案」、「平衡增长解决方案」、「一站式经营解决方案」,通过三大经营场景的探索,帮品牌在迷雾丛林中找到更加确定的增长方向。


“全能力”型品牌上线

一站式经营让增长可度量


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了275篇文章

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