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营销与经营一体化，带品牌穿越增长迷雾

作者： 萌叔肖明超

2022-11-26 20:04 浏览 · 2803

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在不确定的市场环境下，品牌犹如在迷雾中穿梭。


信息过载，品牌如何找到增长命脉？
渠道分散，企业是否能兼具效果与效率？
存量背景下，如何挖掘生意新机会？
 
这里我们先看一个小故事。去年即刻APP发起了一个小活动叫“南北大种”，网友选择南方或北方阵地之后，每天有一定的体力，可以在「播种区」、「施肥区」、「收割区」这三块区域，选择劳作并消耗对应的体力值。从播种，到施肥，再到收割，模拟的是小麦/水稻成长的过程，最终取胜依据收割到的果实量。

这个游戏很有意思，有时花费大力气播种，而没有足够的能力把青苗转化为果实，或只将大部分精力放在最终收割上，而忽略施肥培育，都将影响最后的成果。

这个播种、施肥、收割的过程，就像我们现在的品牌营销，单纯的拓客或叫卖，都不再高效，而是需要从长线思维出发，开拓商机，培育用户，承接转化一气呵成。只有用心，用科学的打法去经营，品牌才能获得大丰收。

对此，巨量引擎在今年金投赏中，分享了营销与经营一体化理念，并分别针对游戏行业、消费品行业、线索行业，提出了「全域经营解决方案」、「平衡增长解决方案」、「一站式经营解决方案」，通过三大经营场景的探索，帮品牌在迷雾丛林中找到更加确定的增长方向。


“全能力”型品牌上线

一站式经营让增长可度量


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

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