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一
这个双十一，年轻人买出一个家庭版“小诊所”
今年的“双十一”，从吃到用的养生类产品热度和销量都在增加：开场20分钟,营养保健品类成交额破亿；艾灸仪、颈部按摩仪、泡脚桶等健康产品登上热榜；部分产品预售金额实现同比 600%、1400% 的大幅增长。作为健康消费市场主力，年轻人正在向家庭养生的场景倾斜，呈现出两大明显的消费趋势：
第一是居家健康管理趋势明显。通过商家“直给”降价和健康清单推送，不少年轻人选择“剁手”，睡眠仪、生发仪、洗牙器、酵素机等医疗设备其主力人群都是90、00后。
第二是“囤健康”的趋势明显。不少年轻人开始有意识地储备药物，慢性药品和家庭常备药都是首选，今年血糖类药品更是迎来了三位数高增长。
趋势洞见
“秃头”、“深夜emo”、“熬夜” 回顾几大2021年健康热词，其背后的“恐病”焦虑也在开始。根据《2022年年轻人恐病报告》显示，90.58%的年轻人认为自己亚健康，年轻人是健康消费的主力军，也是恐病的重灾区。从本次双十一的消费趋势来看，年轻人的健康消费开始从朋克养生往医疗保健蔓延，出现家庭版“小诊所”。在这股精致化的消费浪潮背后，年轻人“防范于未然”的健康需求进一步显现。
二
年轻人，乡村喊你回家喝咖啡了
近段时间，年轻人返乡发展的新闻越来越多，一些村落也开始尝试用“年轻”的方式吸引青年筑梦乡村。11月18日，第二届一稻乡旅咖啡文化节在青浦区赵巷镇的方夏村拉开帷幕，前来打卡的市民游客络绎不绝，“稻田里的咖啡”名声也越来越响亮。
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