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奢侈品品牌怎么开始对游戏“情有独钟”？

作者： Emily

2022-12-07 11:36 浏览 · 24539

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除却品牌价值、品牌定位等常规营销外，为打出差异化，还能怎么玩？

游戏是近年来奢侈品牌“破圈”最常用的方式之一。一方面，年轻消费者是各奢侈品牌近年来争夺的一个重要群体，而电子游戏仍然是很多年轻人的休闲娱乐首选，奢侈品+游戏，在一定程度上提高了用户的打开频率。另一方面，画面制作精良的游戏可以将品牌形象、文化背景和标志等潜移默化地展现在用户面前，相对于直白的广告形式，更容易被用户接受。

LV的游戏很“巴适”

品牌和游戏的结合，我们最常见的就是小程序互动游戏。LV在中国市场首次推出的游戏就是一款名为「麻Jump」的音乐互动小程序游戏，玩法上结合了跑酷和节奏拍打，提炼成都传统的麻将文化为视觉主题，融合品牌老花图案与成都本土元素，推出了3个BGM和场景不同的关卡：成都元宇宙，将LV的品牌元素与成都的建筑融合；锅底迪厅，呈现了成都的火锅元素与霓虹的夜生活；青城之巅，融合茶文化的的成都“后花园”青城山。

值得一提的是，第一关游戏中的BGM特地邀请了嘻哈歌手⻢思唯创作，纯纯川蜀style风的《啥子范》体现出当下年轻人的独特生活态度。听几遍脑海里就会一直反复播放“耍的啥子范，LOUIS VUITTON ON ME”，魔音洗脑简直停不下来！

同时，游戏中每个关卡暗藏两枚动态成都表情包，集齐6个表情后，可以到线下门店领取趣味贴纸。简单的跳跃式闯关玩法，中国古典音乐与嘻哈结合，加上可爱有趣的俚语表情包，一网打尽年轻人痛点。

LV不仅有小程序游戏，2021年，为纪念创始人Louis Vuitton 200周年诞辰，打造了一款名为《Louis: The Game》的手机游戏，只有英文和中文两种语言系统，对中国市场的重视可见一斑。进入游戏后，玩家将化身LV的吉祥物Vivienne，背着经典LV老花图案背包，前往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地收集蜡烛，每根蜡烛可获得一张明信片，通过这些明信片，可以了解到路易·威登的一生、经典四叶花 MONOGTAM 的来历，以及其他有关LV长达两个世纪的辉煌历程。此外，游戏还有30张NFT数字艺术品。游戏发布短短一天，便成为下载量最高的休闲类游戏APP。