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奢侈品品牌怎么开始对游戏“情有独钟”?

作者: Emily

2022-12-07 11:36 浏览 · 29552

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除却品牌价值、品牌定位等常规营销外,为打出差异化,还能怎么玩?


游戏是近年来奢侈品牌“破圈”最常用的方式之一。一方面,年轻消费者是各奢侈品牌近年来争夺的一个重要群体,而电子游戏仍然是很多年轻人的休闲娱乐首选,奢侈品+游戏,在一定程度上提高了用户的打开频率。另一方面,画面制作精良的游戏可以将品牌形象、文化背景和标志等潜移默化地展现在用户面前,相对于直白的广告形式,更容易被用户接受。


LV的游戏很“巴适”


品牌和游戏的结合,我们最常见的就是小程序互动游戏。LV在中国市场首次推出的游戏就是一款名为「麻Jump」的音乐互动小程序游戏,玩法上结合了跑酷和节奏拍打,提炼成都传统的麻将文化为视觉主题,融合品牌老花图案与成都本土元素,推出了3个BGM和场景不同的关卡:成都元宇宙,将LV的品牌元素与成都的建筑融合;锅底迪厅,呈现了成都的火锅元素与霓虹的夜生活;青城之巅,融合茶文化的的成都“后花园”青城山。



值得一提的是,第一关游戏中的BGM特地邀请了嘻哈歌手⻢思唯创作,纯纯川蜀style风的《啥子范》体现出当下年轻人的独特生活态度。听几遍脑海里就会一直反复播放“耍的啥子范,LOUIS VUITTON ON ME”,魔音洗脑简直停不下来!


同时,游戏中每个关卡暗藏两枚动态成都表情包,集齐6个表情后,可以到线下门店领取趣味贴纸。简单的跳跃式闯关玩法,中国古典音乐与嘻哈结合,加上可爱有趣的俚语表情包,一网打尽年轻人痛点。


LV不仅有小程序游戏,2021年,为纪念创始人Louis Vuitton 200周年诞辰,打造了一款名为《Louis: The Game》的手机游戏,只有英文和中文两种语言系统,对中国市场的重视可见一斑。进入游戏后,玩家将化身LV的吉祥物Vivienne,背着经典LV老花图案背包,前往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地收集蜡烛,每根蜡烛可获得一张明信片,通过这些明信片,可以了解到路易·威登的一生、经典四叶花 MONOGTAM 的来历,以及其他有关LV长达两个世纪的辉煌历程。此外,游戏还有30张NFT数字艺术品。游戏发布短短一天,便成为下载量最高的休闲类游戏APP。


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