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玛莎拉蒂不卖豪车,开始卖羽绒服了?
起售价仅4299元,你,会买吗?
11月30日,波司登,一个知名羽绒服品牌,玛莎拉蒂,一个与保时捷同级的豪华汽车品牌,双方联手推出了高端户外WIFI系列。
这是一次中式羽绒与意式超跑的极致碰撞,也是一次高端品牌的跨界联名,这场全球领先的羽绒服品牌与意式豪华汽车先驱的强强联手,一时间引发了行业与大众的关注。
为什么近些年来,不管大品牌还是小品牌,不管老品牌还是新品牌,都热衷于跨界联名?而且汽车品牌与时尚领域的跨界尤为频繁。
比如:
宝马与中国视觉艺术家:夏瀚、冯至炫、善良、边云翔和李汉威联合推出BMW M 50周年限量版数字藏品。
阿尔法·罗密欧与意大利运动服饰品牌 FILA(斐乐)主导五方联名,与意大利滑雪装备品牌Vist、意大利天冰集团TechnoAlpin、意大利雪场KRONPLATZ共同合作推出FILA高级运动羽绒系列专业滑雪服。
路特斯与法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)、《极品飞车™:不羁》(Need for Speed™ Unbound)三方联名,推出新任赛车手角色Eléonore的定制服饰、驾驶路特斯Emira跑车登场。
阿斯顿马丁与日本奢华地产开发商VIBROA达成合作,推出亚洲首个“由 Aston Martin 设计的”家宅。
迈凯伦塞纳跑车与乐高联合发布一辆等比例乐高模型,由近47万块乐高积木打造而成。
《2021全球时尚IP白皮书》在序言中写到:
据不完全统计,单2019年全球就有13万多个联名产品的发布。
过去3年的空前爆发,联名合作俨然成为了品牌竞逐流量红利,取悦年轻顾客的致胜法宝,步入常态化。
今天,我们就借4299元的「玛莎拉蒂牌羽绒服」,谈一谈联名营销这个大话题:
一、什么是联名营销?
二、为什么品牌都热衷于联名营销?
三、如何选择合适的联名对象?
四、联名营销的未来新趋势
一、什么是联名营销?
很多人会把联名营销比做两个品牌之间的“联姻”。
联名营销最完美的状态是双方利用自身的优势资源,彼此形成合力,互相造势、彼此背书, 以最小成本达到1+1大于2的效果。
联名营销的本质,说白了,就是品牌人群的互置。
两个品牌因志同道合牵上小手、协力推出联名产品,或设计精美、或情怀满满、或脑洞大开、或名气相叠……新鲜的刺激点不仅能引发双方品牌用户的关注,更能在聚合圈之外的全网引发大众讨论,甚至具备分分钟成为「爆款」的潜力。也因此,在联名上的布局成为了许多品牌营销中的一块重头戏。
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