·搜索历史·
清除历史
·热门搜索·
添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
玛莎拉蒂不卖豪车，开始卖羽绒服了？
起售价仅4299元，你，会买吗？
11月30日，波司登，一个知名羽绒服品牌，玛莎拉蒂，一个与保时捷同级的豪华汽车品牌，双方联手推出了高端户外WIFI系列。
这是一次中式羽绒与意式超跑的极致碰撞，也是一次高端品牌的跨界联名，这场全球领先的羽绒服品牌与意式豪华汽车先驱的强强联手，一时间引发了行业与大众的关注。
为什么近些年来，不管大品牌还是小品牌，不管老品牌还是新品牌，都热衷于跨界联名？而且汽车品牌与时尚领域的跨界尤为频繁。
比如：
宝马与中国视觉艺术家：夏瀚、冯至炫、善良、边云翔和李汉威联合推出BMW M 50周年限量版数字藏品。
阿尔法·罗密欧与意大利运动服饰品牌 FILA（斐乐）主导五方联名，与意大利滑雪装备品牌Vist、意大利天冰集团TechnoAlpin、意大利雪场KRONPLATZ共同合作推出FILA高级运动羽绒系列专业滑雪服。
路特斯与法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）、《极品飞车™：不羁》（Need for Speed™ Unbound）三方联名，推出新任赛车手角色Eléonore的定制服饰、驾驶路特斯Emira跑车登场。
阿斯顿马丁与日本奢华地产开发商VIBROA达成合作，推出亚洲首个“由 Aston Martin 设计的”家宅。
迈凯伦塞纳跑车与乐高联合发布一辆等比例乐高模型，由近47万块乐高积木打造而成。
《2021全球时尚IP白皮书》在序言中写到：
据不完全统计，单2019年全球就有13万多个联名产品的发布。
过去3年的空前爆发，联名合作俨然成为了品牌竞逐流量红利，取悦年轻顾客的致胜法宝，步入常态化。
今天，我们就借4299元的「玛莎拉蒂牌羽绒服」，谈一谈联名营销这个大话题：
一、什么是联名营销？
二、为什么品牌都热衷于联名营销？
三、如何选择合适的联名对象？
四、联名营销的未来新趋势
一、什么是联名营销？
很多人会把联名营销比做两个品牌之间的“联姻”。
联名营销最完美的状态是双方利用自身的优势资源，彼此形成合力，互相造势、彼此背书， 以最小成本达到1+1大于2的效果。
联名营销的本质，说白了，就是品牌人群的互置。
两个品牌因志同道合牵上小手、协力推出联名产品，或设计精美、或情怀满满、或脑洞大开、或名气相叠……新鲜的刺激点不仅能引发双方品牌用户的关注，更能在聚合圈之外的全网引发大众讨论，甚至具备分分钟成为「爆款」的潜力。也因此，在联名上的布局成为了许多品牌营销中的一块重头戏。
这文章很赞
相关推荐
北京市 15 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 10 - 16K
上海市 10 - 15K
上海市 10 - 15K
上海市 12 - 20K
上海市 30 - 50K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号 
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-2022 www.adquan.com allright reserved广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论