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玛莎拉蒂不卖豪车，开始卖羽绒服了？
起售价仅4299元，你，会买吗？
11月30日，波司登，一个知名羽绒服品牌，玛莎拉蒂，一个与保时捷同级的豪华汽车品牌，双方联手推出了高端户外WIFI系列。
这是一次中式羽绒与意式超跑的极致碰撞，也是一次高端品牌的跨界联名，这场全球领先的羽绒服品牌与意式豪华汽车先驱的强强联手，一时间引发了行业与大众的关注。
为什么近些年来，不管大品牌还是小品牌，不管老品牌还是新品牌，都热衷于跨界联名？而且汽车品牌与时尚领域的跨界尤为频繁。
比如：
宝马与中国视觉艺术家：夏瀚、冯至炫、善良、边云翔和李汉威联合推出BMW M 50周年限量版数字藏品。
阿尔法·罗密欧与意大利运动服饰品牌 FILA（斐乐）主导五方联名，与意大利滑雪装备品牌Vist、意大利天冰集团TechnoAlpin、意大利雪场KRONPLATZ共同合作推出FILA高级运动羽绒系列专业滑雪服。
路特斯与法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）、《极品飞车™：不羁》（Need for Speed™ Unbound）三方联名，推出新任赛车手角色Eléonore的定制服饰、驾驶路特斯Emira跑车登场。
阿斯顿马丁与日本奢华地产开发商VIBROA达成合作，推出亚洲首个“由 Aston Martin 设计的”家宅。
迈凯伦塞纳跑车与乐高联合发布一辆等比例乐高模型，由近47万块乐高积木打造而成。
《2021全球时尚IP白皮书》在序言中写到：
据不完全统计，单2019年全球就有13万多个联名产品的发布。
过去3年的空前爆发，联名合作俨然成为了品牌竞逐流量红利，取悦年轻顾客的致胜法宝，步入常态化。
今天，我们就借4299元的「玛莎拉蒂牌羽绒服」，谈一谈联名营销这个大话题：
一、什么是联名营销？
二、为什么品牌都热衷于联名营销？
三、如何选择合适的联名对象？
四、联名营销的未来新趋势
一、什么是联名营销？
很多人会把联名营销比做两个品牌之间的“联姻”。
联名营销最完美的状态是双方利用自身的优势资源，彼此形成合力，互相造势、彼此背书， 以最小成本达到1+1大于2的效果。
联名营销的本质，说白了，就是品牌人群的互置。
两个品牌因志同道合牵上小手、协力推出联名产品，或设计精美、或情怀满满、或脑洞大开、或名气相叠……新鲜的刺激点不仅能引发双方品牌用户的关注，更能在聚合圈之外的全网引发大众讨论，甚至具备分分钟成为「爆款」的潜力。也因此，在联名上的布局成为了许多品牌营销中的一块重头戏。
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