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说起民国时期的广告，我们更多关注的是其排版设计，但其实其创意的输出点也非常值得关注，手段和技法也是相当纯熟，可以说把消费者需求洞察地明明白白的。
本期我们就以早期的香烟广告为例，详细地说一说在一幅广告中它们是如何与消费者沟通的。
美丽牌香烟
可以看到美丽牌这几幅广告中，卖点主要突出的是美丽感受，为的是将其打造成一款主流品味的香烟。
而为了把这一印象传递给大众，美丽牌做了以下几个动作。
第一从文案层面上，给了一句广告语：有美皆备，无丽不臻。翻译过来就是美到了极点，言外之意就是这款香烟可以让你魅力非凡。
因而还延伸出了几句文案，如“可爱的美丽牌，到处受人欢迎”、“为闺侣爱不释手之香烟”、“一支美丽伴独幽”、“佳人吸佳烟，佳烟有佳味”等。
不仅直接明了写出了美丽牌受追捧的程度，而且还写出了美丽牌适合的人群，一个人也可以抽，闺蜜朋友也喜欢抽。
第二从视觉层面上，以美女吸引眼球，从烟标到主形象美丽牌都以美女为主角。
这里面还有一个小插曲。据说，美丽牌在创作美女烟标等设计时，并没有获得其肖像权，火了之后被主角吕美玉发现，还打了官司，最终以2万元才买断版权。
而正因为美丽牌的形象设计成功，也引发了后来多个香烟品牌都采用颜值经济的策略去包装产品。
第三美丽牌还做了一个当时很前卫的营销活动，刚上市时，它们对外宣称：每个香烟盒子里暗藏梁山108将的小画像一张，凡齐全整套梁山好汉者，可换取黄金二两。
但事实上很难集齐，有人集齐了107条好汉，但“百胜将韩涛”这张却怎么也找不到。甚至民间还流传着“吸烟找韩涛”的口头禅，就是这一个操作便使得美丽牌香烟的销量大涨。
金鼠牌香烟
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