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* 2022卡塔尔世界杯冠军队阿根廷
12月18日，梅西梦圆卡塔尔，如愿捧起大力神杯，至此，FIFA世界杯落下帷幕。渐渐地，午夜追直播的热潮将会散去，体彩店前的长队不再注目，宵夜外卖场开始趋于平静；但关于这场全球顶级重大体育盛事的讨论与传播仍将持续一段时间，圆满与遗憾都将成为各自的情绪出口。虽然世界杯前期的含冷量（冷门系数）有点高，但从世界杯汹涌而来的话题热潮，澎湃不息。
“足球皇帝”弗朗茨·贝肯鲍尔曾说，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。
对于年轻一代来说，互联网里的世界杯不是复兴，而是文艺。这届世界杯，对于异军突起的年轻球迷和新时期的品牌营销而言，还真有点儿不一样。
得益于互联网的飞速发展，焕新着千禧时代的教育理念，哺育着这一代年轻球迷的肆意生长。他们看待世界杯的方式和观念对于以往的任何一代来说，都是未知之境。
当世界杯消费主力迁移到年轻一代，品牌做体育营销亟需转换思路。如何巧妙结合自身品牌特色做营销活动，将信息精准传递到这代年轻消费者面前，是当前品牌借世界杯东风进行营销时，首先需要考虑并破解方式方法的关键。
年轻人打开世界杯的N种方式
数据显示，本届卡塔尔世界杯中国观众19-35岁人群占比接近70%。可以说，年轻人是世界杯的主要受众。在FIFA世界杯中文歌曲投票中，年轻人踊跃参与，《孤勇者》高票当选。当世界杯赛场上响起《孤勇者》，网友表示这是在跟全世界00后对暗号。抓住了年轻人，就是分得了世界杯的流量池。
* FIFA世界杯官宣《孤勇者》
不少平台推出了世界杯竞猜等活动，以具有实际利益的福利和频繁定点的推送宣传引导着年轻一代的参与。外卖平台饿了么推出《猜球赢免单》，即为通过竞猜世界杯的进球，获得免单机会。要知道，免单对于爱薅羊毛的Z世代来说，有着天然的吸引力。
关联公司：校果
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