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一帮傻×组成的作案团伙,自认挺有种,也真够闲的。
主动地做着赔本生意,还非要做出个牌子货不可,太难搞了。
能信吗?我们信了十年。我们还决定,从1到0。
十年,我们以全新的组织架构和品牌形象再次出发,
向全世界重新自我介绍一下:
给大伙讲讲,我们十年旅程的故事。
看我们如何傻×,请点击海报跳转至原文体验
故事从2011年两个傻傻的大学毕业生Levi和Una乘(×)在一起开始,之后的路也被顺其自然地设定「傻」的基调,而且愈演愈烈。
左:李雨/Levi,LxU以乘联合创始人兼业务策略总监
右:魏婷婷/Una,LxU以乘联合创始人兼艺术创作总监
2014年,国产家居品牌锐驰下了brief,想做一份可以在微信上传播的邀请函——听起来是很简单的case。做好了设计,完成了动态,客户也买单。然而如果你还能回忆起十年前的微信使用体验的话,就知道当时的微信对动态图并不友好。
不甘心自己的心血被打折扣,一个任性的想法冒了出来:干脆做一个可以在微信上传播的互动minisite吧!一位程序员加入项目,几个愣头青就这么倒腾起一个「应该可行」的想法,至于怎么实现它,就是一个全新的课题了。
最后,一个全新的形式完成了,成功继承了的LxU在动态交互方面的成果。这个全新的形式就是接下来在广告行业刮起飓风的H5,然而当时业界完全还没有这个概念。
2014年锐驰互动邀请函
在这个费尽心力的邀请函上线后,我们才意识到费用根本无法cover成本。但这点小事扫不了兴,毕竟我们赚到了「和不擅长的事死磕」的快乐。
乘着H5的风浪,我们再接再厉,拳拳突破技术壁垒。单机玩腻了,又把双屏互动玩到拿奖的水平。LxU「一家做H5很厉害的公司」的名声起来了,但我们想尝试点新东西了。
在多次合作中,我们收获了理肤泉品牌的信任,争取到一次拍摄温泉水愈力TVC的项目机会,这也将成为LxU代理的第一支视频。谁也不敢松懈,再小的细节也一遍遍地过,想要的效果就算自己追加预算也要实现。拍摄日24小时连轴,驻守制作公司盯后期,逐帧去看A、Bcopy。最终视频的反馈还不错,我们也松了口气,哪怕依然没赚钱。
2016年理肤泉温泉水愈力TVC
很多故事的开头总是相似,故事的发展也总是向好,所以今天的LxU早不再是「H5团队」,而是能够驾驭整合营销,搞得定品牌策略的全案型公司。这不是因为我们有什么特殊的本领,只是足够「傻」罢了。
在这个人们争相精明的时代,我们甘愿保留一份傻气,并且用乘号×把每个人的「傻」相乘,尽可能地放大这份傻气。十年来的经验告诉我们,尽管傻下去吧,能行!
2022年会团伙合影(点击查看活动)
看我们怎样团伙作案,请点击海报跳转至原文体验
团伙是什么?是大家伙儿团结在一起,能力聚在一起,目标合在一起,信念归在一起,心能想到一起;是没那么讲究,不问背景,不在乎出处,亮得出真本事,搞得定野路子。我们珍视每一位成员,就像热血和梦想的故事《海贼王》所标榜的「伙伴精神」。还记得那个名场面吗?路飞和一众伙伴齐齐地攥紧拳头举起手臂,手臂上都画了一个「×」。
LxU团伙也有属于自己的「×」标记,这是一个乘号,它意味着不同能力的聚合相乘,会带来无限的可能。
2016年团伙于北新桥庆祝5周年合影
2017年临近春节,团伙中几位爱猫人士担忧起来:当我们过年回家,平时投喂的流浪猫们怎么解决吃饭问题?于是几个人搭伙,决定做一个可以自动投喂的「投食鸡」,通过乘法的作用,用自己擅长的事解决关心的事。
插画师设计装置外观与结构,动画师施展自己的木工绝活儿,打造投食鸡造型,程序员搞来马达、芯片以及一堆旁人也不太懂但感觉很厉害的家伙,通过程序操控,让美美的投食鸡也达到了功能上的完备——定时定量地为流浪猫出粮。智能喂食器现在已经很常见,但在当年,这绝对是个热心肠的创新之举。
2017年LxU「超级投食鸡」(点击查看项目)
如今,团伙的规模从最初的2人扩大到数十人,规模依然不算大,我们也并不急着扩充人数。相较之下,我们更愿意花时间在团伙精神的建设上,让每个人都能在其中感受到存在感与价值感。
依照LxU的传统,每位成员在通过「观察期」后,都要进行一次「入伙自白」,向团伙坦诚地「交代」自己,可以是过去的经历、爱好与梦想,或者工作与人生上的小目标,只要是你在意和希望被了解的。我们希望以这个方式,让成员都有机会展现自己,以真实的面貌自在地融入,也帮助在之后的工作配合中安排适合的机会,从而发挥每个人的主观能动性,让乘法施展更加强大的作用。
团伙们的入伙自白
我们始终相信乘法的力量,随着时间的推移,乘号×两侧的因数,也在从个体、部门到中心,不断壮大。
我们的理念延伸出独特组织架构,给品牌带来极佳的合作体验,业务策略中心、艺术创作中心、营销创意中心和品牌设计中心,从品牌咨询策略,到品牌核心识别,从整合营销传播,再到极佳执行表现,全方位覆盖品牌建设的完整路径,不同部门相辅相成各取所长。不断实现业务创新,方法创新是LxU以乘重新布局的核心。
我们会释放和联乘每一个中心的力量,去实现LxU以乘不变的相信。
关联公司:LxU以乘
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