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万字盘点2022年15个营销趋势和25个趋势方法论

作者: 萌叔肖明超

2023-01-05 12:55 浏览 · 39820

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数字时代的营销环境,远比我们想象的复杂,品牌不仅要思考如何整合多元化的营销触点,吸引消费者的注意力,持续的占领消费心智,还要构建出数字时代的营销全链路,甚至还要在全链路中不断注入能够与消费者共鸣的内容……从流量到算法,从内容到运营,从品牌到效果,营销的工作变得比任何时候都繁重,而互联网营销工具的不断迭代和升级,更是让营销人每时每刻都要不断的学习,进行知识迭代,才能跟上节奏。


2022年马上结束了,这一年来,跌宕起伏的市场环境,让品牌遭遇着诸多的挑战,流量见顶的说法不绝于耳,如何对抗不确定的思路也是众多纷纭,消费者趋于理性的趋势,也让品牌的故事不再那么好讲。在这样喧嚣嘈杂的营销世界,期待快速引爆的灵丹妙药、灵光一闪的出圈创意、瞬间秒光的营销玩法等等,都成为了很多企业对于营销的期待,而各大互联网平台,更是在不断推出新的方法论和工具,希望为企业解决各类营销难题,品牌、效果、内容、增长、IP、元宇宙、web3.0这些词,都回荡在2022年营销人的世界中,如何因地制宜,顺势而为理解和用好这些概念,了解背后的逻辑和方向,成为了营销人需要去不断尝试和思考的问题。


知萌咨询机构及《肖明超-趋势观察》多年以来一直在研究消费趋势和营销趋势,我们也在通过我们的研究和内容的传播,持续推动营销平台与品牌的互动和对话。在年底我们盘点中国的消费和营销变革的时候,我们发现,有必要将2022年的各大传播平台的营销玩法、策略和方法论和大家做一个汇总分享和点评,试图给大家一张2022年营销方法论和营销趋势的全景图,希望对各位在即将到来的2023年营销工作有所帮助,当然,我想强调的是,这些盘点和点评更多站在我们所观察的角度,不代表我们整理的各平台的自身观点和立场,希望与大家共同探讨和交流。



当大家都在谈人口红利、流量红利的结束,本质上也是在谈存量时代的增长方法,也是在谈流量与品牌究竟该如何实现更好的协同。而站在长远发展的角度,不管企业如何玩转流量,终极目标还是要让品牌成为流量,让品牌成为消费者的首想与首选,品牌力始终是企业穿越不确定性的“硬通货”。


趋势方法论1

分众传媒,品牌就是人心的算法


作为牢牢守住电梯间场景的分众传媒,创立以来始终如一的坚持品牌占领消费者心智的重要性,助力众多品牌在消费者必经的生活空间中高频的传递品牌信息。对于城市主流人群而言,电梯间场景是日常生活的必经之地,也让这个场景下的传播,既能达成品牌认知,还可以不断强化品牌记忆。对于营销而言,分众传媒不仅做到最简洁、最聚焦、最极致,更重要的是一直站在品牌战略的角度来思考广告和传播。


2022年,分众传媒董事长江南春出版的《人心红利》一书对此做出了解读:品牌就是要抢占心智,品牌就是人心的算法。一个强有力的品牌,虽然在疫情当中经济低迷,但是,消费者仍会把钱花在更稳妥、更具确定性、信赖感更强的品牌上。分众的战略营销方法论,也是在提醒企业家,营销的方法手段可以多种多样,品牌建设的工作却不能懒惰,品牌不能被当成短期的投入,更应被看做长线投资。

趋势拓展阅读:
“人心和品牌的红利正在回归” ——分众江南春谈疫后如何破解增长焦虑


随着数字化内容、触点、链路的日趋复杂,企业面临着如何发挥数字化营销价值的挑战,从内容运营,到用户运营,再到生意经营,如果能够在一个营销场域中实现自然再好不过,这也就流量、内容、经营的一体化成为数字化时代的新商业逻辑。


趋势方法论2

巨量引擎,激发生意新可能


作为几乎覆盖所有生意场景、拥有全部内容形态、掌握前后链路链接能力,并能够沉淀完整数据的超级内容平台,巨量引擎正在不断探索“全场景、全内容、全链路、全数据”等全面整合和一体化协同全量增长的方法论。从年初引擎大会主题为“ONE”,发布“巨量引擎全量增长方案”,到2022年11月的金投赏,提出“营销与经营一体化”系列解决方案,巨量引擎的系列动作,旨在帮助企业构建从品牌建设到心智种草,再到内容引爆和销售转化的一体化经营体系。


同时,对于这样一个不断流动着海量内容的平台而言,广告与生意已经无法分开,付费流量和自然流量也可以相互促进,好的内容可以影响广告效果,优质内容则能更好地撬动广告流量,还能激活更大的自然流量。因此,品牌和效果一体化、自然流量与付费流量一体化、品牌资产与生意决策一体化,最终的目标是激发生意的更多可能。

趋势拓展阅读:
打造N公里生意圈,「巨量本地推」激活本地生意新循环


今天,“信息过载”让用户对于内容提出更多需求,好内容需要匠心创造,更需要承载着品牌的温度。经营好每一个触点的内容,让品牌的每一次出现都承载着能够与消费者共鸣的内容,越来越成为营销的日常,优质内容的积累,可以成为品牌数字资产的组成部分。


趋势方法论3

网易传媒:内容玩家,品牌共创


2021年,网易传媒在2014年的“态度营销”及2019年的“睿享生活圈”营销方法论基础上,通过系统梳理和整合旗下拥有的多元内容IP的生态价值,提出了“内容玩家”的概念,并以元宇宙为背景,将态度营销再一次升级。通过以内容为品牌共创内容资产、以内容注入全链路、以元宇宙为场景开辟新的内容场景、以协同生态驱动内容孵化等模式,助力品牌成为新时代的内容玩家。


2022年,网易传媒与知萌咨询联合发布了《内容玩家营销趋势白皮书》,对这套新的方法论进行了全面阐述。更为重要的的是,网易传媒也是率先实现元宇宙营销的价值落地的平台,从构建“元宇宙人货场”资源体系,到提出2.0“长效全景”营销策略,2023年,网易传媒元宇宙营销也将进入3.0阶段,全力发展NETALAND营销业态:基于长效全景的元宇宙营销策略,打造以“探索、娱乐、消费”为核心的元宇宙营销场域,全方位沉淀品牌人货场资产,共创品牌第二生命,激发品牌价值新曲线。


趋势拓展阅读:
《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》| 网易传媒X知萌咨询



创新科技进步驱动着企业产品的进化迭代,更推动了企业营销方式的变化重塑,随着AI技术的发展,我们已处在Web2.0与Web3.0时代的交界点,Web3.0为企业打造了全新的营销空间,让企业突破原有的增长边界,实现了虚拟与现实的无界重构。


趋势方法论4

百度营销,用AI撬动“未来营销”


作为AI时代的先行者与领跑者,百度在2022年也在不断向行业传递方法论,先是与中国广告协会和知萌咨询机构推出《AI营销白皮书》,紧接着,又推出《Web3.0营销白皮书》,对AI营销及Web3.0营销都进行了全新的解读。百度还发布了多款升级的营销产品,特别是新一代AIGC营销内容生产工具-“营销内容AI助理团”,让营销内容进入“人机共创”时代,也将让Web3.0“人、货、场”的构建效率大幅提升。而百度希壤元宇宙平台、数字人、数字藏品等元素,更带来了平行于传统营销场景的“全新的营销宇宙空间”,打造出了全新的营销场景和全新流量。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

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