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国货香水，打造中国人的专属香气

作者： 萌叔肖明超

2023-01-06 18:45 浏览 · 5814

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“我人生中的第一瓶国货香水是Six God，六神。”“我对国货香气的印象是小时候妈妈的护肤品的味道。”在国货香水的话题下，网友们戏称道。


中国用香的历史悠久，但香水行业起步较晚，直到近些年，随着消费水平的提高，中国消费者的用香意识才渐渐被树立起来，与此同时国货香水品牌也不断崛起，如RE调香室、观夏、闻献、三兔、冰希黎、气味图书馆Blings、野兽青年等。不仅如此，各大博物馆也在文创产品中增加香水系列产品，故宫文创就研发了古琴香水和十二花神香水。

国货香水赛道的竞争日益激烈，还在成长中的国货香水品牌虽常遇发展困境，却也摸索出了一套发展之路。


国货香水的发展困境


  • 版权意识不足，屡陷抄袭危机


起初，国货香水常作为外国大牌香水的平替，以价格实惠、味道接近的特点进入市场，但平替和抄袭之间只隔了一层窗户纸，一不小心就容易捅破，引起争议。目前，版权意识不足，屡陷抄袭危机是国货香水面临的最大问题之一。

国货WOOD JO+木作家香水创立于广东，定义为有个性且兼具浪漫主义与自然主义香水品牌，打出“书写自然的味道”slogan。其热卖的融冰系列香水，瓶身以融化的冰为形态概念，用几何瓶身传递个性，以方圆瓶盖做艺术点睛。瓶身冰的形状象征着冷静和刚强，代表冒险精神。独特的设计理念和精美的外形，成功吸引消费者的注意。起初消费者纷纷为这一系列产品点赞、下单，但随着产品的热销，问题也随之而来。对香水深有研究的消费者发现，其瓶身设计涉嫌抄袭英国小众香水品牌Neandertal，虽然Neandertal的瓶身灵感来自打火石，WOOD JO+木作家是融冰，但二者的外观却几乎一模一样，由此，消费者对WOOD JO+木作家的评论一落千丈，社交平台上满是对WOOD JO+木作家的质疑。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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香水 国货品牌

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

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