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方案的基础：洞察
30岁以下的同学，常常会跟我问一个问题：朱老师，方案咋写？
如果严格按照我们广告行业的规矩，那自然是要明确业务目标、分析问题、给出策略型解决方案、深入洞察、给出核心创意、展开传播路径。其中，consumer insights，也就是我们说的“洞察”，常常是方案的一个卡点。你如果仔细看看现在市面上的营销案例，你会发现站得住的真洞察，才能撑得住站得住的好创意。
洞察哪里来：数据发现+经验总结
品牌和市场，都需要洞察为基础，支持创策决策。大多数人对洞察的困惑是，这东西哪里来啊。
1、正态分布看规律，数据是支持
2、经验总结，现象背后必有妖
我特别喜欢这张图。虽然它特别老，但是它足够简单和有智慧。
数据，告诉我们fact，也就是事实。
我们在数据上，会获得info也就是信息。
把信息整合在一起，是知识体系。
把体系中的发现，变成观点输出，就是洞察。
而大量观点，构建成了体系，就是智慧。
这张表恰巧也解释了营销人去进步的路径。
1，要对事实足够关注。
2，要构建知识体系，而不是“我觉得”。
3，我们要不断去发现真理和机会，发现优秀洞察、洞察和洞察之间的关联。
这文章很赞
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